在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，抖音電商近期于北京舉辦了一場(chǎng)以“店播新常態(tài)，驅(qū)動(dòng)生意新增長(zhǎng)”為主題的活動(dòng)，揭示了直播電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，有69%通過直播取得收入的商家，借助店鋪?zhàn)圆ィǖ瓴ィ?shí)現(xiàn)了商品的有效銷售。尤為引人注目的是，超過一千家商家通過店播模式實(shí)現(xiàn)了銷售額破億的佳績(jī)，而全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶商家，通過抖音店播實(shí)現(xiàn)的銷售額更是高達(dá)4300多億元，展現(xiàn)了這一模式的巨大商業(yè)潛力和社會(huì)價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)-商務(wù)部老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心副會(huì)長(zhǎng)王翌鑫表示，店播不僅是銷售渠道的拓展，更是品牌與消費(fèi)者之間建立深度聯(lián)系的橋梁。他指出，電商平臺(tái)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、激發(fā)市場(chǎng)活力中起著至關(guān)重要的作用，老字號(hào)企業(yè)正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過直播走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，店播成為了文化傳承和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的新途徑。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)分享了一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)：2024年前11個(gè)月，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)到4.3萬億元，其中店播占比超過52%。他強(qiáng)調(diào)，隨著直播電商行業(yè)的成熟，店播迅速普及，成為商家發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一，未來店播將朝著專業(yè)化和垂直化方向發(fā)展，具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

抖音電商品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人褚凱凱透露，抖音平臺(tái)上的店播生態(tài)正展現(xiàn)出規(guī)?；?、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近70%的直播帶貨商家通過店播獲得收入，店播銷售額同比增長(zhǎng)100%的商家數(shù)量超過了16.2萬家。尤為產(chǎn)業(yè)帶商家依托店播實(shí)現(xiàn)的收入增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)52%，銷售額超過4300億元，顯示了店播對(duì)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

活動(dòng)還展示了店播生態(tài)如何激活新消費(fèi)，降低商家經(jīng)營(yíng)門檻和成本。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，超過3萬個(gè)新商家在首年通過店播實(shí)現(xiàn)了銷售額破百萬元的成就。實(shí)體商家的實(shí)踐驗(yàn)證了店播模式的可持續(xù)性，例如女裝品牌致知通過持續(xù)店播和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將店播轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷售引擎，單日銷售額突破2000萬元。輕奢女裝品牌Marius則通過創(chuàng)始人直播增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，銷售額同比增長(zhǎng)近5倍。

在鄉(xiāng)村發(fā)展和文化消費(fèi)領(lǐng)域，店播同樣展現(xiàn)出普惠價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品品牌“農(nóng)心農(nóng)意”通過三年持續(xù)店播運(yùn)營(yíng)，抖音店播銷售額占比已達(dá)90%，帶動(dòng)了數(shù)百家種植戶增收。出版行業(yè)商家則借助店播激活文化消費(fèi)，銷售額超過千萬的圖書商家數(shù)量同比增長(zhǎng)38%。

為了幫助商家更好地在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)，抖音電商推出了一系列扶持政策。抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)表示，平臺(tái)將持續(xù)加大算法研發(fā)投入，推出一系列舉措降低商家經(jīng)營(yíng)成本，包括免傭、返還退單推廣費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等，全面改善商家經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。