聯(lián)合利華近日宣布了一項重大人事變動，現(xiàn)任首席執(zhí)行官司馬翰將于今年3月1日正式離職，并在5月31日完全退出公司。接替他的是現(xiàn)任首席財務(wù)官Fernando Fernandez，后者將于同一日上任。司馬翰的離職引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是在他任期不足兩年的背景下。盡管他推動了一系列改革措施，但聯(lián)合利華的業(yè)績并未出現(xiàn)顯著提升。

司馬翰于2023年7月加入聯(lián)合利華，此前他曾擔(dān)任荷蘭皇家菲仕蘭的首席執(zhí)行官，并在亨氏工作了十多年，擁有豐富的管理經(jīng)驗。他以激進(jìn)著稱，上任后不久便推出了“增長行動計劃”，旨在通過剝離非核心業(yè)務(wù)、全球裁員和品牌優(yōu)化組合等措施，推動公司增長。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，聯(lián)合利華的管理層也經(jīng)歷了大幅調(diào)整，超過一半的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊發(fā)生了變動。

然而，盡管司馬翰的改革措施在一定程度上推動了公司銷售額的增長，尤其是美妝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，但整體業(yè)績并未實現(xiàn)顯著提升。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年聯(lián)合利華的銷售額同比增長1.9%，但營業(yè)利潤和凈利潤均出現(xiàn)下滑。這一表現(xiàn)與司馬翰上任之初設(shè)定的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，也引發(fā)了外界對他離職原因的猜測。

對于司馬翰的離職，聯(lián)合利華方面并未給出明確回應(yīng)，但表示感謝他在任期內(nèi)為公司帶來的專注和紀(jì)律。聯(lián)合利華董事長Ian Meakins在聲明中表示，司馬翰重新設(shè)定了公司的戰(zhàn)略方向，并推動了生產(chǎn)力計劃和冰淇淋業(yè)務(wù)的分離。盡管這些措施尚未完全步入正軌，但Meakins認(rèn)為它們?yōu)槁?lián)合利華的未來奠定了基礎(chǔ)。

接替司馬翰的Fernando Fernandez是一位經(jīng)驗豐富的聯(lián)合利華老將。在擔(dān)任首席財務(wù)官之前，他曾領(lǐng)導(dǎo)美容與健康部門實現(xiàn)高速增長，并在拉丁美洲和菲律賓等地?fù)?dān)任過高管職務(wù)。Meakins對Fernando寄予厚望，認(rèn)為他具備果斷、以結(jié)果為導(dǎo)向的方法和推動快速變革的能力。未來，F(xiàn)ernando將繼續(xù)執(zhí)行增長行動計劃，并尋求推動聯(lián)合利華業(yè)績的提升。

在中國市場方面，聯(lián)合利華面臨著諸多挑戰(zhàn)。盡管亞太非地區(qū)是公司的第一大市場，但中國市場卻出現(xiàn)了個位數(shù)下滑。為了加強(qiáng)中國市場業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華推出了一系列策略，包括增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力、加強(qiáng)投資組合的高端化、轉(zhuǎn)變市場營銷方式以及利用社交媒體激發(fā)消費(fèi)需求等。然而，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，聯(lián)合利華在中國市場的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)，尤其是在美妝領(lǐng)域。

盡管聯(lián)合利華方面表示正在加快產(chǎn)品高端化進(jìn)程并轉(zhuǎn)變市場推廣策略，以有效觸達(dá)快速增長的電商渠道以及低線城市的小型門店，但伍岱麒認(rèn)為，聯(lián)合利華在高端美妝領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢并不明顯。當(dāng)前中國美妝市場正在持續(xù)洗牌，聯(lián)合利華想要在高端美妝領(lǐng)域勝出，還需要在品牌塑造和營銷方面做出更多努力。