B站近期發(fā)布的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，揭示了這家視頻平臺(tái)在商業(yè)化道路上的堅(jiān)實(shí)步伐與顯著成果。自2020年《后浪》視頻全網(wǎng)爆紅，B站與年輕群體的緊密聯(lián)系愈發(fā)牢固，盡管股價(jià)經(jīng)歷波動(dòng)，但如今已實(shí)現(xiàn)單季全面盈利，商業(yè)化戰(zhàn)略初見成效。

財(cái)報(bào)顯示，B站2024年Q4及全年?duì)I收分別達(dá)到77.3億元和268.3億元，同比增長22%和19%。Q4調(diào)整后凈利潤及美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤分別為4.5億元和近8900萬元，標(biāo)志著公司全面利潤轉(zhuǎn)正。營收結(jié)構(gòu)上，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品等業(yè)務(wù)分別占比40%、31%、23%和6%，顯示出健康多元的收入構(gòu)成。

B站的成功，離不開對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守與創(chuàng)作者生態(tài)的培育。數(shù)據(jù)顯示，超過200萬創(chuàng)作者在B站投稿超過5年，持續(xù)穩(wěn)定的更新提升了內(nèi)容質(zhì)量，吸引了大量粉絲。2024年，“百大UP主”中近九成持續(xù)更新超5年，粉絲數(shù)超過10萬的UP主數(shù)量同比增加近30%。近310萬UP主通過廣告和增值服務(wù)獲得收入，同比增長21%，全年充電付費(fèi)用戶超過800萬。例如，“食貧道”等UP主通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高收入，《人間喜劇》成為中國利潤最高的紀(jì)錄片之一。

在內(nèi)容破圈方面，B站通過自制內(nèi)容精品化及重要節(jié)點(diǎn)的品牌活動(dòng)，不斷擴(kuò)大影響力。原創(chuàng)音樂《春意紅包》登上春晚成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，全網(wǎng)播放量達(dá)5.6億，證明了B站制作優(yōu)秀內(nèi)容并輸出到更大平臺(tái)的能力。春晚轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得，使B站成為獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，相關(guān)內(nèi)容累積互動(dòng)數(shù)超過4億，除夕當(dāng)晚直播中30歲以下觀眾占比83%，彈幕數(shù)超過1.2億。

B站商業(yè)化的另一大支柱，是年輕用戶群體的消費(fèi)潛力。作為Z+世代的主要聚集地，B站用戶具備購買力且消費(fèi)習(xí)慣審慎，注重品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。2024年，B站廣告業(yè)務(wù)顯著增長，收入接近82億元，同比增長28%，毛利率提升，帶動(dòng)公司整體毛利率上升。廣告主認(rèn)為B站是最適合與年輕人溝通的平臺(tái)，能深度影響消費(fèi)決策。B站的廣告投放以年輕人視角解讀廣告，吸引愿意花時(shí)間了解長視頻內(nèi)容的用戶，形成核心優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，B站社區(qū)營造了供需關(guān)系和消費(fèi)氛圍，通過商家自營賬號(hào)扶持、UP主精準(zhǔn)種草等方式，實(shí)現(xiàn)用戶與商品的高效鏈接。

在游戲、知識(shí)、科技等品類播放量同比增長超20%的背景下，B站憑借全鏈路營銷，效果廣告同比增長超40%。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車成為廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。隨著B站用戶逐步進(jìn)入成家立業(yè)階段，母嬰親子類視頻播放量同比增長76%，為廣告品類增長帶來新機(jī)會(huì)。B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，全年收入達(dá)110億元，大會(huì)員訂閱人數(shù)保持穩(wěn)定增長。

在AI時(shí)代，B站也迎來了新機(jī)遇。作為國內(nèi)年輕人密度最高的社區(qū)，B站七成90后活躍用戶高度關(guān)注AI內(nèi)容。DeepSeek等AI相關(guān)內(nèi)容的推出，帶動(dòng)AI品類播放量增長60%，其中30歲以下用戶占比超70%。B站董事長陳睿表示，B站擁有高質(zhì)量的中文視頻語料庫，包括視頻內(nèi)容、彈幕及評(píng)論等，是語料的金礦。未來，B站將挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值，探索AI應(yīng)用成果，預(yù)期在AI變革中獲得更多收益。