在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)的熱烈討論中，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇的一席話猶如投石入水，激起了短劇市場層層波瀾。他直指紅果短劇利用其市場主導(dǎo)地位，要求內(nèi)容合作方簽訂排他性協(xié)議，這一行為不僅觸及了長視頻平臺(tái)獨(dú)播劇集的敏感神經(jīng)，更揭示了短劇市場競爭背后的殘酷與焦灼。

短劇市場的競爭態(tài)勢日益明顯，春節(jié)檔期間，超過2000部短劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，各大平臺(tái)從中精選出的佳作更是多達(dá)400余部。這一數(shù)據(jù)背后，是編劇們面臨的雙重壓力——既要追求內(nèi)容創(chuàng)新，又要快速產(chǎn)出符合爆款套路的劇本；中小制作公司為求速度與成本效益，往往一周內(nèi)便能完成六七十集的拍攝，每日拍攝時(shí)長甚至逼近18小時(shí)；而頭部短劇公司雖然資金更為充裕，卻也發(fā)現(xiàn)競爭對手的迭代速度超乎想象，紛紛感嘆行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

短劇行業(yè)的繁榮背后，隱藏著結(jié)構(gòu)性矛盾的暗流。與傳統(tǒng)影視行業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程不同，短劇市場更像是一個(gè)魚龍混雜的“江湖”，網(wǎng)文、游戲、廣告、MCN等各路玩家紛紛入局，行業(yè)發(fā)展迅速卻也問題頻出。內(nèi)容創(chuàng)作方面，照搬爆款模板、缺乏新意成為突出問題，盡管業(yè)內(nèi)呼吁創(chuàng)新，但瀏覽各大平臺(tái)，仍不難發(fā)現(xiàn)大量“重生八零年代”、“穿書”、“逆襲復(fù)仇”等題材泛濫。

一位短劇公司編劇透露，公司設(shè)有嚴(yán)格的KPI考核，單集十多分鐘、總計(jì)60集的劇本需在兩周內(nèi)完成。在這種高壓環(huán)境下，傳統(tǒng)寫作思路被顛覆，編劇們開始在宮斗劇中融入甜寵、虐戀元素，鄉(xiāng)村題材中也出現(xiàn)了重生、擦邊曖昧等情節(jié)。與責(zé)任編輯溝通時(shí)，明確“對標(biāo)”哪幾部爆款劇，成為了生存之道。

制作環(huán)節(jié)同樣面臨挑戰(zhàn)，多數(shù)從業(yè)者被動(dòng)卷入精品化浪潮，生存壓力之下難以主動(dòng)追求精益求精。頭部影視公司如歡娛影視在打造《吉天照》時(shí)，投入大量資源，拍攝周期長、場景搭建精美，遠(yuǎn)超常規(guī)豎屏短劇水平。然而，對于中小制作公司而言，貿(mào)然精品化意味著更高的預(yù)算和更長的制作周期，這無疑增加了虧損風(fēng)險(xiǎn)。

短劇市場的供過于求、產(chǎn)能過剩問題日益凸顯。據(jù)DataEye《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年參與投流的微短劇總數(shù)超過4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部。春節(jié)期間，近2000部短劇同時(shí)上線，爭奪觀眾注意力。面對海量內(nèi)容，大多數(shù)劇情雷同，難以給觀眾留下深刻印象。

盡管行業(yè)問題重重，但從業(yè)者并未失去信心。他們普遍認(rèn)為，“卷”是行業(yè)發(fā)展的必然階段，隨著進(jìn)入賽道的人數(shù)增加，競爭愈發(fā)激烈。然而，這種“卷”也是階段性的，因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超想象。在樂觀心態(tài)的支撐下，從業(yè)者行動(dòng)更為理性，注重把握用戶喜好點(diǎn)，而非死磕絕對創(chuàng)新。OST傳媒、點(diǎn)眾科技等頭部公司也在嘗試拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，將短劇與文旅、微綜藝等形式結(jié)合。

在制作層面，中小玩家在“精打細(xì)算”中力求作品質(zhì)量，預(yù)算管理成為核心考量。同時(shí)，眾多優(yōu)質(zhì)長劇集制作公司的積極參與，也提升了短劇整體制作水平。華策影視、完美世界等公司將長劇IP資源轉(zhuǎn)化為短劇，實(shí)現(xiàn)了長劇與短劇優(yōu)勢的融合。

平臺(tái)方作為行業(yè)領(lǐng)航者，也在積極推動(dòng)短劇行業(yè)的創(chuàng)新與升級。他們追求短劇體量、關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、助力生態(tài)繁榮。在規(guī)模化方面，平臺(tái)通過批量買入短劇作品、扶持計(jì)劃、與制作方合作等方式擴(kuò)充內(nèi)容庫存。在內(nèi)容方面，平臺(tái)注重稀缺性和創(chuàng)新性，推出專項(xiàng)資金助力藝術(shù)創(chuàng)作。在生態(tài)構(gòu)建方面，平臺(tái)升級商業(yè)模式，以更可觀的收益激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)出。