近期，百度移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）內(nèi)部傳出一則新動向，UGC（用戶生成內(nèi)容）被正式納入其核心戰(zhàn)略版圖，標(biāo)志著百度正著手重塑其UGC生態(tài)系統(tǒng)。

值得注意的是，UGC模式的成功實踐者小紅書，憑借其活躍的UGC生態(tài)，日均搜索量已迅速攀升至近6億次，這一數(shù)字直逼百度搜索量的一半，無疑給百度搜索帶來了不小的競爭壓力。

面對這一嚴(yán)峻形勢，百度旗下的UGC支柱——百度貼吧，也成為了此次戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)悉，貼吧將在2025年實施一系列戰(zhàn)略變革，旨在通過減少廣告干擾，吸引老用戶回歸并激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。

貼吧的相關(guān)負(fù)責(zé)人已將此戰(zhàn)略方向納入其OKR考核體系，顯示出百度對此次變革的決心。同時，貼吧在匯報關(guān)系上也進(jìn)行了調(diào)整，現(xiàn)歸屬于百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負(fù)責(zé)人李小婉的直接管理之下。

貼吧內(nèi)部員工坦言，過多的廣告及導(dǎo)流接口嚴(yán)重影響了用戶的體驗，若要重塑貼吧的輝煌，就必須從根本上減少廣告負(fù)擔(dān)，并對產(chǎn)品進(jìn)行深度重構(gòu)。