知名零食品牌良品鋪子近期宣布了一項重要人事變動，公司創(chuàng)始人之一及原董事長楊銀芬因個人原因辭去董事長及總經(jīng)理職務(wù)，這一變動引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)良品鋪子內(nèi)部消息，楊銀芬的辭職決定是經(jīng)過深思熟慮的。他在辭職后將繼續(xù)擔(dān)任公司董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員，并被授予“榮譽董事長”稱號，以表彰他對公司發(fā)展所做出的杰出貢獻。楊銀芬自2008年加入良品鋪子創(chuàng)業(yè)團隊以來，一直擔(dān)任關(guān)鍵角色，特別是在線上渠道布局和公司上市過程中發(fā)揮了重要作用。

接替楊銀芬擔(dān)任董事長一職的是程虹。程虹出生于1963年，擁有豐富的學(xué)術(shù)背景和管理經(jīng)驗。他不僅是良品鋪子的非獨立董事，還是武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院的院長。程虹教授在質(zhì)量管理領(lǐng)域有著深入的研究，早在良品鋪子上市前，他就對公司的“高質(zhì)量發(fā)展模式”進行了專項研究，為公司的持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

良品鋪子自2006年創(chuàng)立以來，一直以“高端零食”為核心發(fā)展方向，并在2020年成功登陸上交所主板，成為“高端零食第一股”。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，良品鋪子也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，楊銀芬在擔(dān)任董事長期間曾推動大規(guī)模降價行動，以親民的價格策略吸引消費者，這一舉措在一定程度上穩(wěn)定了公司的市場地位。

然而，降價策略也帶來了毛利率下降的問題。良品鋪子在2024年業(yè)績預(yù)告中透露，公司預(yù)計全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為負，同比下降幅度較大。公司方面表示，降價是導(dǎo)致這一情況的主要原因之一。在降價的同時，良品鋪子還在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，嘗試開拓新品類，但這些努力尚未能完全抵消降價帶來的負面影響。

面對業(yè)績下滑和市場競爭的雙重壓力，良品鋪子選擇了新的發(fā)展方向。程虹的上任被看作是公司轉(zhuǎn)型的重要一步。他將以自己在質(zhì)量管理領(lǐng)域的專業(yè)知識和經(jīng)驗，帶領(lǐng)良品鋪子鞏固“高端零食、高質(zhì)量零食”的品牌標簽，以應(yīng)對行業(yè)中的“質(zhì)價比”競爭。據(jù)悉，良品鋪子正在推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級和門店經(jīng)營質(zhì)量提升等工作，并將“自然健康新零食”作為新的品牌價值主張。

程虹的上任無疑為良品鋪子帶來了新的希望和機遇。作為一位兼具學(xué)術(shù)背景和管理經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)者，他有望帶領(lǐng)良品鋪子走出當(dāng)前的困境，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和長紅。業(yè)界和消費者都在密切關(guān)注著良品鋪子的新動向，期待看到這位新董事長將如何用自己的智慧和策略引領(lǐng)企業(yè)走向更加美好的未來。