在過去的一年里，游戲行業(yè)的買量趨勢呈現(xiàn)出顯著的分化與增長。微信與抖音兩大平臺，憑借各自優(yōu)勢，在游戲市場內(nèi)二分天下，推動了小游戲領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。

微信平臺的小游戲市場尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示已有超過60款小游戲的日活躍用戶數(shù)（DAU）突破百萬大關(guān)，更有240余款游戲季度流水超過千萬，同比增長顯著。自2018年微信正式向開發(fā)者開放以來，小游戲已成為其尋求增長的重要引擎。觀察2025年1月的微信小游戲榜單，新進頭部產(chǎn)品如《無盡冬日》、《向僵尸開炮》等表現(xiàn)搶眼，而《尋道大千》、《這城有良田》等老牌游戲也穩(wěn)居前十，顯示出頭部產(chǎn)品格局的穩(wěn)定。同時，榜單中Top50中有四款新進小游戲，其中《龍騎爭霸》、《亂轟三國志》等傳奇類產(chǎn)品的美術(shù)風格相似，預示著“老IP”和“懷舊題材”將受到更多開發(fā)者的青睞，特別是針對80、90后玩家群體。

從買量維度來看，微信平臺的小游戲投放數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，全年投放的小游戲超過2.19萬個，同比增長一倍以上。同時，創(chuàng)意廣告數(shù)量也大幅提升，超過470萬個。雖然超休閑游戲仍是主要分布品類，但角色扮演類游戲的新增投放數(shù)量占比達到了25.3%，顯示出中/重度游戲正逐漸受到開發(fā)者的重視。

另一方面，抖音小游戲雖然未明確披露活躍用戶數(shù)量，但其增長勢頭同樣迅猛。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2024年第一季度，抖音小游戲的活躍用戶規(guī)模實現(xiàn)了100%的增長。抖音小游戲在游戲內(nèi)容層面展現(xiàn)出強大優(yōu)勢，投稿量和播放量均有所提升，表明平臺上仍有大量潛在游戲玩家未被充分觸達，營銷價值顯著。

從營銷角度來看，巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，巨量大盤小游戲消耗的素材數(shù)量同比增長30%，在投小游戲產(chǎn)品數(shù)量增長49%。值得注意的是，混合變現(xiàn)產(chǎn)品已成為主流，抖音頭部消耗的小游戲中超過九成采用混合變現(xiàn)模式，為大規(guī)模廣告投放提供了穩(wěn)定的流水基礎(chǔ)。融合like品類雖然受到熱門SLG、休閑品類產(chǎn)品的影響，消耗素材數(shù)量占比有所下降，但從玩法迭代和產(chǎn)品推出頻率來看，融合like仍將是素材消耗的主力軍。

小游戲市場的用戶群體也呈現(xiàn)出廣泛性和多樣性的特點。據(jù)統(tǒng)計，小游戲中女性用戶比例超過40%，部分休閑、塔防品類中女性用戶比例更高。相較于傳統(tǒng)App游戲，小游戲能夠觸達更廣泛的玩家群體，滿足更多樣化的游戲需求。同時，小游戲還能滿足全年齡段用戶的需求，如“懷舊”風格結(jié)合IP聯(lián)動吸引80、90后群體，同城棋牌等游戲則能觸達70后非App游戲玩家群體。

展望未來，小游戲市場仍有廣闊的發(fā)展空間。一方面，IAP小游戲正加速轉(zhuǎn)變變現(xiàn)思路，混合變現(xiàn)模式已成為主流，這將進一步提升小游戲的變現(xiàn)能力。另一方面，多端協(xié)同將成為小游戲領(lǐng)域的重要增量，App轉(zhuǎn)小游戲趨勢明顯，未來PC端有望成為小游戲市場的重要增長方向。PC端橫版/大屏的特征有助于提升用戶長期留存率，同時全域流量的整合協(xié)同也將助力成熟玩法的小游戲產(chǎn)品迅速拓展用戶規(guī)模。