近日，全球玩具制造業(yè)巨頭樂高宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，即加大對(duì)數(shù)字游戲開發(fā)的投資力度，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化其核心的實(shí)體玩具業(yè)務(wù)。這一消息由金融時(shí)報(bào)率先披露，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

樂高首席執(zhí)行官 Niels Christiansen 在接受采訪時(shí)透露，公司正從依賴外部合作轉(zhuǎn)向自主構(gòu)建數(shù)字能力，力求為所有年齡段的兒童提供無縫銜接的數(shù)字化與實(shí)體化體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著樂高在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

事實(shí)上，樂高在數(shù)字游戲領(lǐng)域的探索已經(jīng)取得了令人矚目的成果。例如，與熱門游戲《堡壘之夜》的合作就成功吸引了超過8700萬玩家的關(guān)注。為了進(jìn)一步深化這一領(lǐng)域的發(fā)展，樂高自2022年起已投入數(shù)億美元，不僅將軟件工程師團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大了三倍，還建立了先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為未來的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，樂高還巧妙地將數(shù)字世界與實(shí)體玩具相結(jié)合，推出了基于《超級(jí)馬里奧》和《刺猬索尼克》等知名游戲角色的實(shí)體積木套裝。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了樂高的產(chǎn)品線，也讓消費(fèi)者能夠享受到線上線下融合的獨(dú)特樂趣。

樂高在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上的強(qiáng)勁勢(shì)頭也印證了其戰(zhàn)略的有效性。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2024年樂高集團(tuán)的收入增長(zhǎng)了13%，達(dá)到740億丹麥克朗（約合785.82億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到187億丹麥克朗（約合198.58億元人民幣）。這一成績(jī)不僅彰顯了樂高在玩具市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也為其未來的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰和孩之寶的表現(xiàn)則略顯黯淡。美泰2024年收入基本持平，為54億美元（約合390.6億元人民幣），而孩之寶的收入更是下降了近五分之一，僅為41億美元（約合296.57億元人民幣）。樂高在收入和盈利能力上的雙重優(yōu)勢(shì)，無疑使其在玩具行業(yè)中獨(dú)樹一幟。