在AI技術(shù)日新月異的今天，各大廠商在深度思考模型上的競爭愈發(fā)激烈，尤其是在3月份，這一趨勢更為明顯。騰訊、字節(jié)、阿里三家巨頭旗下的元寶、豆包、夸克三款A(yù)I應(yīng)用，成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，全球AI應(yīng)用市場的下載量達(dá)到了一個新的高度，其中蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預(yù)估下載總量超過2.6億次。ChatGPT依然占據(jù)領(lǐng)先地位，其下載量占比高達(dá)23%，遠(yuǎn)超其他競品。而在此前掀起熱潮的DeepSeek，由于未進(jìn)行大規(guī)模營銷及算力限制，下載量逐步下滑，被Google Gemini超越，滑至第三位。

在中國大陸市場，AI應(yīng)用的競爭同樣激烈。3月份，蘋果端AI應(yīng)用的預(yù)估下載總量達(dá)到4020萬次，其中DeepSeek、即夢AI、豆包、夸克及騰訊元寶位列前五，占據(jù)了大盤的66%。值得注意的是，騰訊元寶在3月份實(shí)現(xiàn)了下載量的大幅增長，成功躋身前五，而Kimi智能助手則因投放策略調(diào)整，下載量暴跌，跌出前五。

從買量素材的角度來看，3月份大陸市場AI產(chǎn)品的投放素材量達(dá)到了95.7萬組，其中騰訊元寶、夸克、豆包等五款應(yīng)用占據(jù)了71%的市場份額。騰訊元寶的素材量占比高達(dá)26%，成為投放力度最大的應(yīng)用之一。而此前大力投放的Kimi智能助手則因策略調(diào)整，素材量大幅下滑，跌出前五。

在買量素材的變化上，3月份也呈現(xiàn)出明顯的波動。騰訊元寶自2月中旬起素材量大幅提升，至3月中下旬達(dá)到最高點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先于其他競品?？淇藙t自2月初便保持著微弱的漲幅，3月初漲幅提升，素材量迅速增長至3月中旬達(dá)最高峰。而豆包、星野等應(yīng)用的投放力度則相對穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)大幅度的波動。

在具體素材的分析上，夸克的一條高曝光視頻素材吸引了大量用戶的關(guān)注。該素材通過真人出鏡體驗(yàn)的形式，展示了夸克AI制作PPT的全流程可控化，解決了用戶制作PPT困難的痛點(diǎn)。同時，還順勢引入了夸克的其他AI功能，如AI搜索、AI文件總結(jié)等，并與傳統(tǒng)搜索引擎進(jìn)行對比，突出了其AI搜索的優(yōu)點(diǎn)。

豆包的一條高曝光視頻素材同樣值得關(guān)注。該素材通過劇情演繹的形式，構(gòu)建了一個具體場景，降低了觀眾對于“廣告”的戒備心。在劇情中，女主打破了專柜香水的試用裝，被要求原價賠償，此時閨蜜挺身而出，順勢引出豆包APP，進(jìn)行搜索產(chǎn)品價格、挑選香水等功能演示。這樣的引出形式“硬廣屬性”較低，更容易被觀眾接受。

3月份AI應(yīng)用市場的競爭愈發(fā)激烈，各大廠商在深度思考模型上的發(fā)力以及應(yīng)用端的投流加大，使得市場格局不斷發(fā)生變化。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，AI應(yīng)用市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。