在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，曾經(jīng)的非洲手機(jī)霸主傳音控股正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。盡管其依舊保持著非洲手機(jī)銷量第一的寶座，但市場(chǎng)份額卻正遭受來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多品牌的強(qiáng)烈沖擊。

2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，傳音控股的營(yíng)收為130.04億元，同比大幅下跌25.45%；凈利潤(rùn)更是僅為4.9億元，同比下滑高達(dá)69.87%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為傳音控股的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。

傳音手機(jī)在非洲市場(chǎng)的地位動(dòng)搖，首要原因便是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁表現(xiàn)。小米、OPPO、榮耀等國(guó)內(nèi)品牌紛紛加大在非洲市場(chǎng)的投入，憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的本地化營(yíng)銷策略，迅速搶占了傳音的市場(chǎng)份額。小米在2025年第一季度的出貨量同比增長(zhǎng)32%，OPPO同比增長(zhǎng)17%，榮耀更是同比增長(zhǎng)了驚人的283%，而傳音則出現(xiàn)了5%的同比下滑。

不僅如此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還紛紛復(fù)制傳音手機(jī)在非洲的成功模式，通過(guò)類似的三級(jí)渠道模式（全國(guó)級(jí)分銷商、區(qū)域批發(fā)商和微型零售商）實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透，并借助更時(shí)尚的設(shè)計(jì)和更強(qiáng)的配置吸引了年輕消費(fèi)者。同時(shí)，隨著非洲部分國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，智能手機(jī)普及率不斷提升，市場(chǎng)逐漸從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡。傳音過(guò)去依賴的功能機(jī)和低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，而其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力卻明顯不足。

傳音手機(jī)在非洲以外的市場(chǎng)表現(xiàn)也乏善可陳。在歐美、印度、東南亞、拉美、中東等包括中國(guó)在內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)，傳音手機(jī)都未能取得顯著成績(jī)。尤其是在印度市場(chǎng)，傳音的智能機(jī)市場(chǎng)占有率僅為5.7%，排名第八。面對(duì)小米、OPPO、vivo、Realme等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳音在渠道建設(shè)、品牌認(rèn)知和用戶忠誠(chéng)度等方面都顯得力不從心。

供應(yīng)鏈成本的上升也是傳音手機(jī)利潤(rùn)下滑的重要原因。受AI行業(yè)拉動(dòng)，英偉達(dá)等頭部廠商減少了傳統(tǒng)DRAM/NAND產(chǎn)能，導(dǎo)致傳音采購(gòu)成本上升。同時(shí)，存儲(chǔ)產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲，DRAM和NAND Flash價(jià)格分別上漲了13%-18%和15%-20%。傳音的產(chǎn)品以大內(nèi)存為主要特點(diǎn)，因此存儲(chǔ)芯片成本的上升對(duì)其影響尤為顯著。全球物流成本的上升也進(jìn)一步增加了傳音的生產(chǎn)成本和運(yùn)輸成本。

在研發(fā)方面，傳音長(zhǎng)期以來(lái)更注重營(yíng)銷和市場(chǎng)拓展，而對(duì)研發(fā)的重視程度相對(duì)不足。2024年，傳音的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例僅為3.66%，遠(yuǎn)低于小米和華為。這導(dǎo)致傳音在核心技術(shù)領(lǐng)域儲(chǔ)備薄弱，難以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。同時(shí)，傳音的品牌形象也長(zhǎng)期困于“低端陷阱”，在中高端市場(chǎng)的認(rèn)知度較低。

面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，傳音手機(jī)開始發(fā)力AI領(lǐng)域，試圖通過(guò)AI技術(shù)打破僵局。傳音與華東師范大學(xué)合作開發(fā)了全球首家針對(duì)非洲市場(chǎng)定制的智能助手Ella，支持多種本地語(yǔ)言及方言，并針對(duì)口音和語(yǔ)速差異進(jìn)行深度優(yōu)化。傳音還推出了多膚色影像技術(shù)，能夠精準(zhǔn)捕捉并真實(shí)呈現(xiàn)每種膚色的質(zhì)感。同時(shí)，傳音與阿里云達(dá)成合作，將通義千問(wèn)大模型搭載在AI手機(jī)中，為用戶提供離線環(huán)境下的多輪AI對(duì)話等功能。

通過(guò)AI技術(shù)的加持，傳音手機(jī)在用戶體驗(yàn)方面取得了顯著提升。然而，要想鞏固自身在非洲市場(chǎng)的龍頭地位，并在新興市場(chǎng)取得真正突破，傳音還需要在AI領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，傳音還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和多元化轉(zhuǎn)型。傳音應(yīng)提升在中高端市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度，打破“低端陷阱”的束縛。同時(shí)，傳音應(yīng)進(jìn)一步完善生態(tài)布局，形成類似小米“硬件+軟件+服務(wù)”的閉環(huán)，以支撐高端化轉(zhuǎn)型。在多元化轉(zhuǎn)型方面，傳音應(yīng)加強(qiáng)各業(yè)務(wù)之間的有效聯(lián)動(dòng)，形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)除手機(jī)之外的其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但傳音手機(jī)并未放棄努力。通過(guò)AI技術(shù)的加持和多元化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，傳音正努力尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，傳音能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，我們拭目以待。

在非洲市場(chǎng)，傳音手機(jī)依舊保持著強(qiáng)大的品牌影響力。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，傳音需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的新需求。

在研發(fā)方面，傳音需要加大投入力度，提升核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，傳音可以引進(jìn)更多優(yōu)秀人才和技術(shù)資源，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同時(shí)，傳音還需要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的提升。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，傳音可以贏得更多消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。在未來(lái)的發(fā)展中，傳音需要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和用戶至上的理念，不斷推動(dòng)品牌升級(jí)和市場(chǎng)拓展。