手表市場(chǎng)，這一看似被大眾遺忘的角落，隨著西普尼沖擊港股上市的消息，重新回到了市場(chǎng)和資本的聚光燈下。這一細(xì)分市場(chǎng)依舊蘊(yùn)含著巨大潛力，預(yù)計(jì)2024年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到883.3億元，距離千億大關(guān)已不遠(yuǎn)。中國(guó)手表制造業(yè)在全球的領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固，尤其是“手表之都”深圳，占據(jù)了全球42%的生產(chǎn)份額。

然而，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，價(jià)值最高的品牌環(huán)節(jié)長(zhǎng)期被外資品牌所占據(jù)，尤其是在中高端市場(chǎng)。海鷗、上海表、飛亞達(dá)等本土品牌，盡管有著深厚的歷史底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，卻難以突破外資品牌的重重封鎖。

回溯歷史，上世紀(jì)50年代，中國(guó)手表產(chǎn)業(yè)在極其艱苦的條件下起步。天津海鷗表業(yè)的前身，憑借著簡(jiǎn)陋的設(shè)備和有限的經(jīng)費(fèi)，造出了第一塊國(guó)產(chǎn)機(jī)械手表，結(jié)束了中國(guó)不能制造手表的歷史。隨后，上海表也迅速崛起，將手表這一“奢侈品”推向了全國(guó)市場(chǎng)，成為身份的象征。在那個(gè)時(shí)代，擁有一塊上海牌手表，是無(wú)數(shù)人的夢(mèng)想。

然而，隨著改革開(kāi)放的深入，外資手表品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，以其強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線和市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，給本土品牌帶來(lái)了巨大的沖擊。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，高端手表市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷，本土品牌只能在中低端市場(chǎng)尋求生存空間。

盡管如此，中國(guó)手表制造業(yè)的制造能力依然在全球處于領(lǐng)先地位。深圳作為“中國(guó)手表之都”，匯聚了1500多家鐘表企業(yè)，年產(chǎn)量占據(jù)了全國(guó)的53%、全球的42%。這些企業(yè)不僅為全球品牌代工生產(chǎn)手表產(chǎn)品，還孵化出了飛亞達(dá)這樣的本土小巨頭。

在中國(guó)手表產(chǎn)業(yè)中，品牌力不足是本土品牌難以突破外資封鎖的根本原因。手表作為一種結(jié)合了實(shí)用性與裝飾性的象征性產(chǎn)品，其裝飾性逐漸壓倒實(shí)用性，被視為身份的象征。而本土品牌暫時(shí)還無(wú)法得到這樣的認(rèn)證。

為了尋求突破，一些中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中開(kāi)展差異化的業(yè)務(wù)探索。西普尼就是其中的代表之一。它突破了超分子硬金技術(shù)，造出了中國(guó)第一塊金表，開(kāi)辟了貴金屬手表市場(chǎng)這一新藍(lán)海。然而，受到黃金價(jià)格波動(dòng)的影響，這一趨勢(shì)也面臨著短期挑戰(zhàn)。

除了貴金屬手表市場(chǎng)外，傳統(tǒng)手表品牌也在尋求創(chuàng)新。海鷗、上海表、飛亞達(dá)等品牌開(kāi)始將中國(guó)文化與傳統(tǒng)IP融入手表設(shè)計(jì)中，甚至將榫卯、琺瑯等傳統(tǒng)工藝運(yùn)用到手表制造中。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引了更多中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。

然而，更大的威脅正在降臨。年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇智能手表等具備科技屬性、豐富功能和社交價(jià)值的消費(fèi)品。數(shù)據(jù)顯示，即便在手表銷(xiāo)量下降的背景下，智能手表的總銷(xiāo)量仍然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)無(wú)疑給傳統(tǒng)手表品牌帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)手表品牌需要尋找新的突破口。一些品牌開(kāi)始嘗試將機(jī)芯換成芯片，試圖通過(guò)智能化來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。然而，這一嘗試能否成功尚需時(shí)間驗(yàn)證。

與此同時(shí)，一些企業(yè)也在尋求資本的支持來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展。海鷗和上海表在2019年前后被整合進(jìn)復(fù)星旗下的消費(fèi)投資平臺(tái)豫園股份。然而，資本整合并未能帶來(lái)預(yù)期中的品牌突破。海鷗的技術(shù)實(shí)力和上海表的市場(chǎng)敏感性在資本運(yùn)作中并未得到充分發(fā)揮。

盡管如此，中國(guó)手表市場(chǎng)依然蘊(yùn)含著巨大的潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，本土品牌仍有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)突破外資品牌的封鎖。未來(lái)，誰(shuí)將成為中國(guó)手表市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊？這將是一個(gè)值得期待的問(wèn)題。