德國運動品牌彪馬近期在美國市場遭遇了一系列挑戰(zhàn)。為了規(guī)避關(guān)稅，該品牌緊急從亞洲調(diào)配貨物，然而，這一舉措?yún)s導(dǎo)致了庫存積壓。為了消化這些庫存，彪馬不得不進(jìn)行打折促銷，同時計劃在年內(nèi)上調(diào)價格，以應(yīng)對成本上漲的壓力。

據(jù)彪馬發(fā)布的年度財務(wù)預(yù)警顯示，公司正在積極調(diào)整訂單量，并打算在第四季度實施提價策略，以期減輕關(guān)稅帶來的財務(wù)負(fù)擔(dān)。據(jù)估算，關(guān)稅將導(dǎo)致彪馬年度毛利潤縮水約8000萬歐元（約合9378萬美元）。

彪馬首席財務(wù)官Markus Neubrand指出：“由于資產(chǎn)負(fù)債表上庫存水平持續(xù)攀升，全價銷售的實現(xiàn)率有所下降。為此，我們已經(jīng)對未來的訂單進(jìn)行了調(diào)整，以更精準(zhǔn)地匹配市場需求?！?/p>

截至第二季度末，彪馬的庫存量同比增長了18.3%，達(dá)到21.51億歐元，這一增長主要由北美市場推動。然而，值得注意的是，北美市場恰恰是彪馬過去三個月表現(xiàn)最為疲軟的地區(qū)，經(jīng)匯率調(diào)整后，銷售額下降了9.1%。彪馬預(yù)計，今年全球銷售額將至少下滑10%，這無疑進(jìn)一步加劇了庫存積壓的問題。

德意志銀行研究部的Adam Cochrane表示：“在面臨諸多不確定性的情況下，提前向美國進(jìn)口貨物或許是一個明智的策略選擇，但在市場疲軟的情況下，這確實增加了打折銷售的風(fēng)險?！彼€補充道，彪馬削減訂單的計劃有助于降低庫存水平，但同時也反映了零售商需求的疲軟態(tài)勢。

彪馬的收入有四分之三來自批發(fā)業(yè)務(wù)，而第二季度該渠道的銷售額下降了6.3%。盡管公司未公布美國市場的具體數(shù)據(jù)，但美國市場約占其全球銷售額的20%。

法蘭克福Metzler分析師Felix Dennl認(rèn)為：“在美國市場，鑒于當(dāng)前較高的庫存水平，推動價格上漲顯得尤為困難……在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，彪馬在該地區(qū)的品牌影響力有所減弱。”

與此同時，其他運動品牌如耐克、Lululemon和On也面臨著進(jìn)口成本上升的壓力，并紛紛表示將提價應(yīng)對。耐克已于5月在美國上調(diào)了部分產(chǎn)品的價格。