近日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡稱“ST春天”）因涉及誤導(dǎo)消費者的宣傳行為，被西寧市市場監(jiān)督管理局處以120萬元罰款。這一處罰決定源于西寧市監(jiān)局對公司近期活動的深入調(diào)查。

據(jù)西寧市監(jiān)局公告，ST春天存在策劃、編寫并印制一系列內(nèi)部培訓(xùn)資料和宣傳材料的行為，包括《聽花內(nèi)部培訓(xùn)專用資料袋》、《聽花產(chǎn)品知識 & 實戰(zhàn)問答》以及《聽花酒功效折頁》等。這些資料聲稱聽花酒具備多種健康功效，但并未提供國家相關(guān)部門的認證材料，且其科學(xué)性和用戶評價的真實性均未經(jīng)核實。這種行為被認定為誤導(dǎo)消費者，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。

實際上，ST春天及其子公司此前已多次因類似問題受到行政處罰。特別是在2024年央視“3?15”晚會曝光后，該公司成都、北京和西藏的子公司先后因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》而受到處罰。央視的報道指出，聽花酒自2020年起在市場上迅速崛起，其高昂的價格——標準裝售價5860元，精品裝售價更是高達58600元——引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在央視的探訪中，聽花酒體驗店的廣告展示了該酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂及抗衰老等多重功效。然而，這些宣傳內(nèi)容違反了《中華人民共和國廣告法》中關(guān)于酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒具有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的明確規(guī)定。

面對這一系列問題，ST春天在自查整改工作第一階段完成后，宣布自2024年4月10日起，各地團購銷售恢復(fù)正常，4月24日起，各地門店也重新營業(yè)。盡管公司試圖通過整改恢復(fù)市場信心，但此次罰款事件無疑對其品牌形象和市場聲譽造成了不小的沖擊。

ST春天在宣傳材料中的不實表述也引發(fā)了公眾對于酒類廣告真實性的廣泛討論。不少消費者表示，希望市場監(jiān)管部門能夠加強監(jiān)管力度，確保酒類廣告宣傳的合法性和真實性，保護消費者的合法權(quán)益。

此次事件也再次提醒企業(yè)，在市場營銷和廣告宣傳中必須嚴格遵守法律法規(guī)，確保信息的真實性和準確性，避免因虛假宣傳而損害消費者利益和自身品牌形象。