小紅書，這個(gè)自2013年起航的海淘攻略社區(qū)，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為擁有超過3億月活躍用戶和1億日活躍用戶的全球性生活分享平臺(tái)。中信建投證券的最新深度研究，揭示了小紅書從本土小眾社區(qū)到國際舞臺(tái)明星的蛻變歷程。

創(chuàng)立之初，小紅書便緊跟時(shí)代脈搏，不斷革新自我。從率先引入個(gè)性化推薦算法，到吸引明星與知名博主的入駐，再到全面進(jìn)軍視頻內(nèi)容領(lǐng)域，每一步都彰顯了其創(chuàng)新的決心。尤其在捕捉生活方式的最新趨勢(shì)上，小紅書總能敏銳洞察，引領(lǐng)潮流。2025年1月，小紅書成功登上美國iOS應(yīng)用免費(fèi)排行榜榜首，這一里程碑事件不僅鞏固了其在國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，更為其國際化征程鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。

在商業(yè)化探索中，小紅書同樣展現(xiàn)出非凡實(shí)力。其商業(yè)模式圍繞廣告和電商兩大核心板塊展開，通過蒲公英平臺(tái)，成功搭建起博主與廣告主之間的合作橋梁，吸引了超過40萬名博主的積極參與。廣告領(lǐng)域，小紅書的搜索廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，廣告主行業(yè)覆蓋從美妝到游戲等多個(gè)領(lǐng)域。電商方面，小紅書開創(chuàng)了獨(dú)特的“生活方式”電商模式，專注于高品質(zhì)商品的推廣。通過買手電商模式，博主基于真實(shí)體驗(yàn)推薦商品，形成從興趣激發(fā)到購買的閉環(huán)。董潔直播間便是這一模式的典型代表，注重產(chǎn)品價(jià)值傳遞，客單價(jià)較高。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年間，小紅書電商的GMV復(fù)合增長(zhǎng)率超過200%，2023年GMV預(yù)計(jì)達(dá)到2300億元。

國際化方面，小紅書同樣取得了顯著成就。成功登頂美國iOS應(yīng)用免費(fèi)排行榜，不僅強(qiáng)化了其在國內(nèi)市場(chǎng)的地位，更為其全球擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這一成就標(biāo)志著小紅書在國際市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)，成為連接不同文化和生活方式的重要平臺(tái)。