近期，據(jù)Tech星球透露，B站正積極擴(kuò)展其電商版圖，計(jì)劃將原有的商家管理后臺(tái)“B站工房”全面升級(jí)為“B站小店”，并預(yù)計(jì)本周內(nèi)將分階段推出虛擬商品交易服務(wù)。這一變動(dòng)標(biāo)志著B站在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。

同時(shí)，B站還對(duì)其平臺(tái)上UP主的主頁布局進(jìn)行了調(diào)整，原有的帶貨“櫥窗”功能被升級(jí)為“小店”。用戶現(xiàn)在可以直接通過小店購買商品，或選擇跳轉(zhuǎn)至如淘寶等第三方平臺(tái)進(jìn)行交易。這些舉措無疑顯示了B站對(duì)電商業(yè)務(wù)突破的決心。

早在2023年的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，B站董事長陳睿便已透露出轉(zhuǎn)型的信號(hào)，他表示公司不再僅僅追求月活躍用戶數(shù)量（MAU）的增長，而是更加關(guān)注日活躍用戶（DAU）的質(zhì)量以及商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換效率。

事實(shí)上，B站涉足電商領(lǐng)域的時(shí)間可以追溯到2021年。當(dāng)時(shí)，它采取了與抖音、快手等平臺(tái)類似的策略，即為第三方電商平臺(tái)引流并賺取傭金，同時(shí)上線了帶貨功能“小黃車”。然而，盡管做出了這些努力，B站的電商業(yè)務(wù)卻并未達(dá)到與抖音、快手等平臺(tái)相媲美的水平。