隨著春節(jié)的腳步日益臨近，一股返鄉(xiāng)團(tuán)聚的熱潮正席卷全國，家家戶戶忙著置辦年貨，迎接新年的到來。與以往不同的是，“00后”群體逐漸掌握了年貨采辦的主動(dòng)權(quán)，他們更傾向于“隨時(shí)下單，不囤貨”的消費(fèi)模式。美團(tuán)外賣憑借其便捷性，成為了許多年輕人置辦年貨的首選平臺(tái)。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自臘八節(jié)起至小年期間，平臺(tái)聯(lián)合全國各大連鎖商超、便利店及零售商啟動(dòng)了年貨節(jié)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，各類年貨商品熱銷不斷，其中白酒銷售額環(huán)比節(jié)前激增超過110%，年貨禮盒類商品也實(shí)現(xiàn)了近100%的環(huán)比增長。尤為引人注目的是，車?yán)遄右蚱鋵?shí)惠的價(jià)格，在平臺(tái)上的搜索量環(huán)比節(jié)前飆升了170%以上。

“外賣買萬物”的生活方式正逐漸深入人心，年貨的種類也日益豐富多樣。在美團(tuán)平臺(tái)上，除了傳統(tǒng)的食品年貨外，服飾、日用百貨、數(shù)碼家電等商品也迎來了銷售熱潮。冬季應(yīng)季商品如電暖氣、保暖內(nèi)衣、女士羽絨服等銷售額同比增長均超過120%，保溫杯、圍巾披肩、滑雪服等商品也實(shí)現(xiàn)了顯著增長。同時(shí)，“數(shù)碼家電年貨”成為新潮流，手機(jī)、電子秤、加濕器、破壁機(jī)等商品銷量大增。“高顏值商品”如潮流動(dòng)漫手辦、禮品鮮花等也備受消費(fèi)者青睞，成為饋贈(zèng)親友的佳品。

隨著首個(gè)“非遺版”春節(jié)的到來，傳統(tǒng)文化元素年貨成為了消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長近210%。為了滿足消費(fèi)者對(duì)“國風(fēng)”年貨的需求，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出了新春聯(lián)名款花禮，將古典園林元素與現(xiàn)代花束設(shè)計(jì)巧妙融合，讓消費(fèi)者在享受便捷服務(wù)的同時(shí)，也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

在美團(tuán)平臺(tái)上，永輝超市、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖商超的年貨銷售也異常火爆。以北京永輝超市（中駿世界城店）為例，1月首周整店銷售增長約30%，車?yán)遄印拙贫Y盒、休閑食品禮盒等年貨商品供不應(yīng)求。同時(shí)，Apple授權(quán)專營店、華為、小米等數(shù)碼家電零售商，以及名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品等日用百貨商家也迎來了銷售高峰。年宵花的熱銷也帶動(dòng)了花店生意的火爆，許多花店通過美團(tuán)外賣平臺(tái)接到了大量訂單。

美團(tuán)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足消費(fèi)者在春節(jié)期間“外賣下單，30分鐘送達(dá)”的年貨采辦需求，平臺(tái)將持續(xù)聯(lián)合實(shí)體零售商家發(fā)放年貨消費(fèi)券包，提供更加豐富、性價(jià)比更高的商品選擇。同時(shí)，平臺(tái)還將開展“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，確保消費(fèi)者在春節(jié)期間也能享受到便捷的外賣服務(wù)，助力零售商家實(shí)現(xiàn)更旺盛的經(jīng)營。