上海，這座被譽為國際時尚之都的城市，在2024年再度展現(xiàn)了其作為品牌首發(fā)高地的魅力，全年新增各類首店達(dá)1269家，其中高能級首店占比高達(dá)17%。年末，位于楊浦區(qū)五角場的百聯(lián)ZX造趣場盛大啟幕，以1家全球首店、10家全國首店和9家上海首店的豪華陣容，迅速成為上海泛次元文化的新地標(biāo)。

新海誠作品CAFE店的開業(yè)，更是吸引了無數(shù)粉絲前來打卡，這股熱潮背后，離不開GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司總裁蔡公明的推動。上海，這座城市仿佛被二次元文化深深浸透，成為“吃谷”（購買IP周邊）愛好者的天堂，提供了一站式服務(wù)。

在南京東路、曲阜路、徐家匯等地鐵站，Coser（角色扮演者）的身影隨處可見，他們身著華麗裝扮，趕赴一場場二次元愛好者的聚會。在上海第一百貨C館4樓，記者偶遇了一家三口正在選購IP徽章，父親的不解與女兒的堅定，展現(xiàn)了80后父母與Z世代在消費觀念上的巨大差異。

二次元文化的興起與Z世代消費能力的提升，共同推動了谷子經(jīng)濟的快速增長。限量發(fā)售、盲盒銷售等模式在短期內(nèi)刺激了消費，但也可能導(dǎo)致市場飽和與審美疲勞。長期來看，更具潛力的模式或許是培育情感價值更高、與熱門IP深度聯(lián)動的周邊產(chǎn)品和消費體驗。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，上海各大核心商圈的二次元業(yè)態(tài)中，線下的谷子商店、快閃店和展覽活動常常能吸引全國粉絲排隊打卡。這些活動不僅售賣限定周邊，更成為了谷子愛好者和獨立創(chuàng)作者的重要社交場景。

從地域分布來看，北京、杭州、南京、廣州等城市商業(yè)體正積極布局二次元業(yè)態(tài)，試圖抓住這一新興消費群體的心。在杭州龍翔橋商圈的一家谷子店，店員王西西告訴記者，店里的消費群體主要是00后，客單價平均在40多元。她從小就喜歡在文化用品市場淘各種動漫周邊，直到2023年才有了“吃谷”這個概念。

谷子經(jīng)濟的興起，也為傳統(tǒng)商場的轉(zhuǎn)型升級提供了新的增長點。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以其豐富的首店資源和快速的上新速度，在開業(yè)18個月內(nèi)就貢獻了超5億元的銷售額。相比之下，靜安大悅城在商鋪布局與空間規(guī)劃上略顯保守，但其不間斷的IP快閃活動也展現(xiàn)了其持續(xù)經(jīng)營能力。

然而，谷子經(jīng)濟并非一片坦途。一些零售門店面臨消亡，行業(yè)出現(xiàn)了冰火兩重天的景象。線上社交平臺的拆卡集卡直播間，以往動輒花費上萬元的消費者也有所減少。薩摩耶云科技集團經(jīng)濟學(xué)博士鄭磊認(rèn)為，過度炒作和投機行為可能導(dǎo)致谷子價格虛高，一旦市場回歸理性，熱度會迅速下降。

在此背景下，從事IP開發(fā)的生產(chǎn)商們?nèi)绾握覝?zhǔn)谷子經(jīng)濟的內(nèi)在價值顯得尤為重要。廣博股份在2024年三季報中表示，公司持續(xù)加強IP洽談引入，推出二次元輕周邊系列產(chǎn)品，為國內(nèi)銷售開辟了全新賽道。未來，公司將在穩(wěn)固傳統(tǒng)文具優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，加強與國內(nèi)外知名IP的合作。

廣博股份對產(chǎn)品線進行了革新升級，通過快閃模式完成市場調(diào)研、熱門IP搶占對接等工作，推出多個系列流行產(chǎn)品。公司將時尚、輕奢、潮玩等概念同產(chǎn)品結(jié)合起來，賦予產(chǎn)品情感價值、社交及娛樂屬性。這一理念在2024年上半年取得了顯著成效，公司創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入9239.31萬元。

艾媒咨詢CEO張毅提醒，雖然谷子經(jīng)濟前景廣闊，但市場上版權(quán)爭議嚴(yán)重，人為制造商品稀缺性也可能產(chǎn)生泡沫與炒作。消費者應(yīng)提高防范意識，理性消費；商家則應(yīng)做好版權(quán)的規(guī)范和管理，避免市場過度炒作。