隨著2025年蛇年春節(jié)的臨近，消費市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素交織在一起，共同營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

今年春節(jié)，人們對傳統(tǒng)文化的熱情顯著回歸。京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，近兩周內(nèi)，“非遺”相關(guān)搜索量大幅增長，同比增長超過80%。其中，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)、剪紙等傳統(tǒng)手工藝品備受追捧，成為消費者裝點家居、營造節(jié)日氛圍的首選。這些承載著豐富歷史故事和哲學(xué)思想的非遺產(chǎn)品，不僅展現(xiàn)了中華文化的魅力，也讓人們在忙碌的現(xiàn)代生活中找到了一絲古樸的年味。

在年畫產(chǎn)品中，木版年畫以其獨特的工藝和深厚的文化底蘊深受消費者喜愛。特別是起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫，搜索量同比增長高達192%。鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、漳州木版年畫等也備受關(guān)注，成為年貨市場上的熱門選擇。

與此同時，國潮元素的融入也為傳統(tǒng)節(jié)日增添了新的活力。京東平臺上，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，國潮禮盒、國潮服飾、國潮文具等產(chǎn)品銷售火爆。這些產(chǎn)品將傳統(tǒng)刺繡、剪紙、青花瓷等元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又符合現(xiàn)代審美需求，深受年輕消費者的喜愛。

除了傳統(tǒng)手工藝品和國潮產(chǎn)品外，數(shù)碼家電和日用百貨商品也成為春節(jié)消費市場的熱門品類。美團數(shù)據(jù)顯示，電暖氣、保暖內(nèi)衣、女士羽絨服等冬季應(yīng)季商品銷售額大幅增長。同時，“數(shù)碼家電年貨”成為今年流行趨勢，手機、電子秤、加濕器、破壁機等產(chǎn)品銷售勢頭強勁。

春節(jié)前夕，年宵花的銷售也迎來了高峰。線下逛花市是許多人節(jié)前必打卡的娛樂活動之一，而線上平臺上的年宵花銷量同樣火爆。美團聯(lián)合頤和園推出的新春聯(lián)名款花禮備受矚目，將古典園林元素融入花束設(shè)計，為消費者提供了具有國風(fēng)特色的節(jié)日禮物。

隨著“00后”逐漸接手年貨采辦權(quán)，外賣買年貨的趨勢更加明顯。美團平臺上，連鎖商超、便利店年貨外賣銷售持續(xù)走熱，白酒、年貨禮盒等商品銷售額大幅增長。今年春節(jié)前夕，麻將機發(fā)貨量也大幅增長，成為“娛樂年貨”中的熱門選擇。這一變化反映出人們打麻將的場景不再局限于棋牌室，而是成為全家人團聚的新象征。