近年來(lái)，隨著中國(guó)步入老齡化社會(huì)，老年人群體的旅游需求正逐步釋放，展現(xiàn)出前所未有的活力。張麗娟，一位65歲的退休老人，在家附近的旅行社門(mén)前急切地詢(xún)問(wèn)著有關(guān)深度游和康養(yǎng)路線的信息，她的身影成為了這一新趨勢(shì)的縮影。

不同于年輕人追求的“特種兵旅行”，銀發(fā)族正以退休金為支撐，悄然重構(gòu)著旅游市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60%的中老年人每年至少出游一次，部分高收入群體更是頻繁出行。2024年，中老年旅游訂單的增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平，萬(wàn)元級(jí)的定制游產(chǎn)品在他們中間成為了熱門(mén)選擇。

旅游方式也在悄然變化。從曾經(jīng)擠滿(mǎn)人的觀光大巴，到如今6至8人的精品小團(tuán)；從走馬觀花的打卡式旅游，到沉浸式的康養(yǎng)體驗(yàn)，老年游客的偏好越來(lái)越多元化。他們對(duì)服務(wù)的要求也更高，推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)。

線上線下旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了這一龐大的市場(chǎng)。線上平臺(tái)推出更適合老年人的旅游路線，同時(shí)加強(qiáng)健康保障、無(wú)障礙出行和科技元素的應(yīng)用；線下旅行社則通過(guò)開(kāi)設(shè)門(mén)店、提供多樣化團(tuán)型選擇，來(lái)滿(mǎn)足老年游客的個(gè)性化需求。在健康保障方面，有的旅行社甚至配備了隨車(chē)醫(yī)生，開(kāi)發(fā)無(wú)障礙旅游線路，確保坐輪椅的老人也能輕松出游。

張麗娟夫婦就是這一變化的見(jiàn)證者。他們退休后，將大部分精力投入旅游，從最初的跟團(tuán)游到后來(lái)的半自由行，再到深度游，他們的足跡遍布全國(guó)。他們更傾向于選擇高端團(tuán)，避免購(gòu)物環(huán)節(jié)，享受更純粹的旅游體驗(yàn)。張麗娟分享道：“我們會(huì)在一個(gè)地方深度游玩半個(gè)月到20天，自己做攻略，等玩好了再告訴旅行社回程日期?！?/p>

63歲的柳云飛和老伴則偏愛(ài)自駕游，他們?cè)择{穿越大半個(gè)中國(guó)，從北京到西雙版納，再到三亞和西藏，他們的旅程充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)和驚喜。而湖北的退休老人秋月，則更喜歡“避暑式旅行”，在四川光霧山、貴州遵義桐梓縣和湖北神農(nóng)架等地度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)涼爽的夏天。

老年人為何如此熱衷旅游？一方面，他們?cè)谇鄩涯陼r(shí)期因工作、家庭責(zé)任或經(jīng)濟(jì)壓力，無(wú)法隨心所欲地旅行，退休后有了更多時(shí)間和積蓄，希望通過(guò)旅游來(lái)彌補(bǔ)遺憾，滿(mǎn)足內(nèi)心的好奇與向往。另一方面，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)和信息的便捷獲取，旅游已成為他們享受生活的重要方式。

這一趨勢(shì)也帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的變革。多家OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族的旅游訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，成為旅游市場(chǎng)的頂流。為了吸引這一群體，線上線下旅游企業(yè)紛紛推出針對(duì)老年人的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)優(yōu)化，再到技術(shù)改造，不斷滿(mǎn)足他們的需求。

攜程、同程旅行、途牛等平臺(tái)紛紛布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出專(zhuān)屬品牌和服務(wù)。攜程老友會(huì)、同程康養(yǎng)研究院、途牛老玩童等品牌，通過(guò)親情卡功能、24小時(shí)應(yīng)急響應(yīng)、與康復(fù)醫(yī)院合作等措施，為老年游客提供更便捷、更安心的旅行體驗(yàn)。

銀發(fā)族旅游市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)潛力。隨著老齡化社會(huì)的推進(jìn)和養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變，老年人群體的旅游需求將持續(xù)增長(zhǎng)。旅游企業(yè)需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從大眾游向精準(zhǔn)服務(wù)升級(jí)，提供多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品；同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合，探索旅游+養(yǎng)老+醫(yī)療等跨界合作模式；利用科技賦能提升體驗(yàn)，滿(mǎn)足老年游客在數(shù)字化操作、健康保障等方面的需求。

在這一過(guò)程中，老年游客也將享受到更加豐富、多元的旅游體驗(yàn)。無(wú)論是深度游、康養(yǎng)游還是文化游，都將為他們帶來(lái)不一樣的旅行樂(lè)趣。銀發(fā)族旅游市場(chǎng)的繁榮，不僅將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也將為老年人的晚年生活增添更多色彩。