隨著首個被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的春節(jié)到來，一股消費(fèi)熱潮席卷全國，其中盒馬鮮生成為了眾多消費(fèi)者新春購物的熱門選擇。根據(jù)最新發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報告》，盒馬門店在春節(jié)期間成為了城市中的熱門打卡地，其亮眼的銷售數(shù)據(jù)彰顯了人們對美好生活的向往與追求。

在盒馬徐州門店，由于顧客人數(shù)過多，門店不得不采取限流措施以確保購物體驗(yàn)。這一場景同樣出現(xiàn)在盒馬新進(jìn)駐的多個潛力城市，如義烏、中山、東營、株洲等地。據(jù)盒馬全國營運(yùn)管理負(fù)責(zé)人梓菡介紹，自臘月以來，這些城市的門店便進(jìn)入了銷售高峰期，尤其是在除夕前兩天，返鄉(xiāng)潮的疊加使得門店內(nèi)人頭攢動，客流量甚至超過了大城市如北京、上海、杭州等。

春節(jié)期間，各地盒馬門店的商品銷售也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。在東營，盒馬的花生油備受青睞，短短幾天內(nèi)便售出了2000多桶；在諸暨，車?yán)遄映蔀閾屖重洠瑔翁熳罡咪N量超過1500箱；而在中山，石岐乳鴿更是日均賣出1000多只。盒補(bǔ)補(bǔ)滋補(bǔ)類商品在小城市中尤為受歡迎，年貨節(jié)期間，超八成顧客選擇購買兩件及以上禮盒，花膠、燕窩、西洋參等成為熱門送禮佳品。

值得注意的是，進(jìn)口海鮮也成為了二三線城市年夜飯餐桌上的新寵。春節(jié)期間，廣大網(wǎng)友紛紛在社交平臺曬出自己的年夜飯，其中帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進(jìn)口海鮮占據(jù)了餐桌的C位。數(shù)據(jù)顯示，盒馬春節(jié)海鮮水產(chǎn)銷售同比去年增長了近四成，二三線及縣域城市的消費(fèi)增速尤為顯著。在盛澤，作為盒馬首家鎮(zhèn)級門店，除夕當(dāng)天更是賣出了近500只帝王蟹，創(chuàng)下了全國紀(jì)錄。

除了美食之外，各類酒水飲料也是春節(jié)期間不可或缺的消費(fèi)品類。盒馬采購蕭琪透露，2024年在大城市中走紅的飲料新品也成功進(jìn)軍了小城市的春節(jié)聚餐市場。HPP蘋果汁依然穩(wěn)居熱銷榜首位，而椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等口味也備受追捧，經(jīng)常出現(xiàn)斷貨情況。

“悅己消費(fèi)”也逐漸成為春節(jié)期間的剛需。紅火喜慶的年宵花、網(wǎng)紅“錢的味道”香薰等商品不僅為新年增添了氛圍，也滿足了年輕人追求個性、表達(dá)情感的需求。輕奢鈦杯等特色商品也登上了年貨銷量榜首，成為年輕人改造年貨清單的新選擇。

新零售專家認(rèn)為，三四線城市掀起的“盒馬熱”反映了小城市居民對健康、便利、潮流、高品質(zhì)生活的強(qiáng)烈追求。盒馬通過挖掘、刺激并滿足這些需求，成功實(shí)現(xiàn)了商家與消費(fèi)者之間的雙贏局面。這一消費(fèi)熱潮不僅帶動了新春經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為新零售行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。