2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)迎來了前所未有的繁榮景象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月5日9時(shí)，總票房已突破95.10億元大關(guān)，觀影人次高達(dá)1.87億，雙雙刷新了春節(jié)檔的歷史記錄。其中，《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）以其驚人的票房成績和觀眾口碑，成為了春節(jié)檔的最大贏家，有望沖擊80億國產(chǎn)票房冠軍的寶座。

《哪吒2》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，其衍生品的銷售也異?；鸨?。自1月29日上映以來，由FunCrazy推出的哪吒等角色手辦眾籌項(xiàng)目迅速升溫，不到一周時(shí)間便突破了1000萬的眾籌額，遠(yuǎn)超原定目標(biāo)。與此同時(shí)，各類聯(lián)名商品如泡泡瑪特的盲盒、卡游的收藏卡等也備受追捧，部分熱門款式甚至一上市即售罄。在二手交易平臺(tái)上，這些衍生品的價(jià)格更是水漲船高，部分熱門商品的價(jià)格甚至翻倍。

除了《哪吒2》，春節(jié)檔的其他影片如《封神：戰(zhàn)火西岐》、《唐探1990》和《熊出沒》等也在衍生品開發(fā)上取得了不俗的成績。這些影片通過廣泛的衍生開發(fā)，涵蓋了從手辦、盲盒、卡牌到食品飲料、日化用品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化的消費(fèi)陣地。特別是《封神：戰(zhàn)火西岐》，其戰(zhàn)略合作品牌多達(dá)27個(gè)，衍生品及品牌聯(lián)名超過20家，還嘗試了“電影+文旅”、“電影+游戲”等新型聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)一步拓寬了商業(yè)合作的邊界。

今年春節(jié)檔的影片在IP復(fù)用場(chǎng)景上也呈現(xiàn)出了增多的趨勢(shì)。相比以往，今年春節(jié)檔的6部作品都顯得“有備而來”，不僅在內(nèi)容上精益求精，還在衍生品開發(fā)上提前布局，以期通過多元化的消費(fèi)體驗(yàn)來吸引觀眾。

在《哪吒1》取得50億票房時(shí)，衍生品收入僅占5%，這一狀況在《哪吒2》中得到了顯著改善。光線傳媒在電影開發(fā)前期就進(jìn)行了衍生開發(fā)規(guī)劃，推出了品類豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，并與多個(gè)消費(fèi)品牌進(jìn)行了合作。然而，盡管有如此“預(yù)先籌謀”，仍難以滿足觀眾對(duì)于衍生品的強(qiáng)烈需求。社交媒體上，不少網(wǎng)友呼吁加快開發(fā)影片角色的周邊商品，如“申公豹”、“申小豹”和“石磯娘娘”等，這反映出市場(chǎng)對(duì)衍生品的熱情依然高漲。

隨著影視衍生開發(fā)的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，越來越多的品牌商開始扎堆電影IP，尋求商業(yè)合作的新模式。與去年相比，今年春節(jié)檔的影片在商業(yè)合作上更加多樣化，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的品牌植入和廣告合作，還嘗試了線下實(shí)景開發(fā)、聯(lián)名廣告等新型合作方式。例如，《封神：戰(zhàn)火西岐》在成都武陽里商業(yè)文化街區(qū)打造了沉浸式劇場(chǎng)，與四川青城山都江堰景區(qū)合作推出了“蛇年限定版”模式，將影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為觀眾帶來了全新的觀影體驗(yàn)。

《唐探1990》在授權(quán)開發(fā)上更側(cè)重于時(shí)尚化和潮流化提煉，以吸引年輕消費(fèi)者。該片與Chimism赤塵、結(jié)繩記、翼鯤飛盤等品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，將影片中的文化獨(dú)特性與時(shí)尚穿搭和潮流運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，既保持了風(fēng)格化也凸顯了年輕潮流屬性。這種時(shí)尚化的衍生品開發(fā)策略不僅滿足了年輕消費(fèi)者的購買需求，也進(jìn)一步提升了影片的品牌價(jià)值。

隨著中國電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，影視衍生開發(fā)已經(jīng)成為電影IP創(chuàng)收的重要一環(huán)。未來，隨著觀眾對(duì)衍生品的需求日益增長和市場(chǎng)的不斷成熟，相信會(huì)有更多的影片在衍生品開發(fā)上取得突破性的成績。