在時尚界，一句網(wǎng)絡(luò)流行語“穿CHANEL不等于有錢人，穿Miu Miu的才是真千金”悄然揭示了中國年輕消費(fèi)群體的獨(dú)特社交圈層文化。這股潮流中，Miu Miu，這個隸屬于意大利奢侈品牌Prada旗下的年輕副線，正以驚人的速度崛起。

如今，Miu Miu的穿搭風(fēng)格已經(jīng)成為中國年輕女性中的熱門話題，與靜奢風(fēng)、巴恩風(fēng)等并列為中國女孩們熱衷的時尚風(fēng)格之一。根據(jù)時尚網(wǎng)站Lyst指數(shù)，Miu Miu在2024年成功登頂全球最熱門品牌榜首，這無疑是品牌影響力的有力證明。

從售價高達(dá)3000元的發(fā)卡賣到斷貨，到4萬元的閃鉆內(nèi)褲在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，再到女星劉浩存為品牌拍攝的頗具爭議的海報(bào)，Miu Miu在過去兩年里頻繁出現(xiàn)在中國消費(fèi)者的視野中。這個由Prada集團(tuán)第三代掌門人Miuccia Prada以自己的小名命名的品牌，在創(chuàng)立30余年后，終于迎來了它的高光時刻。

Prada集團(tuán)近日發(fā)布的2024年全年業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)凈收益達(dá)到54.32億歐元，同比增長17.0%。在這一成績背后，Miu Miu的貢獻(xiàn)不容忽視。財(cái)報(bào)顯示，2024年Miu Miu的零售銷售凈額按固定匯率計(jì)算同比暴漲93.2%，達(dá)到12.28億歐元，而同期主品牌Prada的零售銷售凈額增速僅為4.2%。

事實(shí)上，Miu Miu的爆發(fā)早在2023年就已顯現(xiàn)。當(dāng)年，Miu Miu的零售銷售凈額按固定匯率計(jì)算同比增長58.2%，在Prada集團(tuán)中領(lǐng)跑。這一增長趨勢不僅在中國市場顯著，在全球范圍內(nèi)也同樣引人注目。時尚行業(yè)人士認(rèn)為，Miu Miu的成功部分歸功于品牌與前巴黎世家造型師Lotta Volkova的合作，他們的創(chuàng)意合作帶來了病毒式的傳播效應(yīng)，使品牌在全球范圍內(nèi)迅速走紅。

在中國市場，韓娛明星張?jiān)⒌膸ж浶?yīng)也起到了重要作用。她甜酷的千金風(fēng)格與Miu Miu的品牌形象不謀而合，吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注。與CHANEL相比，Miu Miu的受眾群體更加年輕，更符合當(dāng)下年輕人的時尚審美。

然而，盡管Miu Miu的增長勢頭強(qiáng)勁，但Prada集團(tuán)CFO Andrea Bonini在業(yè)績交流會上坦言，這樣的高增長不會持續(xù)太久。他指出，Miu Miu的爆發(fā)性增長背后離不開集團(tuán)的高投入，包括新的門店設(shè)計(jì)、人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及品牌和網(wǎng)絡(luò)IT建設(shè)的投入。為了保持持續(xù)增長，Prada集團(tuán)正在努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)的平衡，避免產(chǎn)品發(fā)展過于單一，并深耕本地市場，努力讓消費(fèi)者成為回頭客。

與Miu Miu的如日中天不同，盡管Prada集團(tuán)在品牌建設(shè)方面投入巨大，但主品牌Prada的銷售增速卻在持續(xù)下滑。從2021年至2024年，Prada品牌銷售凈額雖然從28.58億歐元增至35.63億歐元，但同比增速卻從44%一路下滑至4%。Prada集團(tuán)管理層表示，盡管Prada品牌連續(xù)多年都呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的同比銷售正增長態(tài)勢，但中國市場在2024年下半年出現(xiàn)了增長放緩的情況，預(yù)計(jì)2025年第一季度將面臨同比增長的挑戰(zhàn)。