在泡泡瑪特市值突破3000億港元大關(guān)后，市場(chǎng)急切地尋找下一個(gè)能引領(lǐng)谷子經(jīng)濟(jì)浪潮的核心企業(yè)。此時(shí)，52TOYS遞交至港交所的IPO招股書，為投資者們揭開了一家酷似泡泡瑪特的IP潮玩公司的面紗。
52TOYS，這個(gè)名稱寓意著“我愛玩具”，同時(shí)也暗含著一年52周的堅(jiān)持與熱愛。2012年，由陳威與黃今聯(lián)手創(chuàng)立，兩位創(chuàng)始人分別擁有代理國(guó)際玩具品牌和開發(fā)熱門桌面游戲《三國(guó)殺》的豐富經(jīng)驗(yàn)。他們敏銳地捕捉到了潮玩市場(chǎng)的潛力，于2015年正式推出了“52TOYS”品牌。
在潮玩概念從香港傳入中國(guó)，泡泡瑪特逐漸嶄露頭角之時(shí)，52TOYS憑借其獨(dú)特的文化和收藏屬性，在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。2016年，公司推出了自研的變形機(jī)甲玩具“猛獸匣”系列，次年又推出了面向文旅市場(chǎng)的“超活化”系列，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。
隨著中國(guó)潮玩市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，52TOYS也開啟了全方位的擴(kuò)張之路。除了繼續(xù)深耕科幻IP猛獸匣、文化IP胖達(dá)幼Panda Roll及超活化外，公司還推出了Nook、Sleep、Lilith及CiCiLu等多個(gè)潮流IP。同時(shí)，52TOYS還積極與各大知名IP進(jìn)行授權(quán)合作，包括蠟筆小新、貓和老鼠、迪士尼經(jīng)典、哆啦A夢(mèng)等，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。
在海外市場(chǎng)方面，52TOYS同樣表現(xiàn)出色。自2017年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，公司逐步拓展至美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地，設(shè)立了多個(gè)授權(quán)品牌店。海外市場(chǎng)的收入也逐年攀升，從2022年的3540萬(wàn)元增長(zhǎng)至2024年的1.47億元，占比從7.6%提升至23.4%。
業(yè)績(jī)方面，52TOYS也取得了顯著的增長(zhǎng)。2022年至2024年，公司收入分別為4.63億元、4.82億元和6.30億元，經(jīng)調(diào)整年內(nèi)利潤(rùn)也從虧損轉(zhuǎn)為盈利。在谷子經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，IP玩具產(chǎn)業(yè)幾乎不受經(jīng)濟(jì)周期影響，持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在中國(guó)IP玩具市場(chǎng)中，雖然市場(chǎng)集中度仍然偏低，但52TOYS已經(jīng)憑借其實(shí)力和影響力，成為了中國(guó)第三大IP玩具公司，市場(chǎng)份額達(dá)到1.2%。與泡泡瑪特和布魯可相比，52TOYS在業(yè)務(wù)核心、產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)布局等方面，都展現(xiàn)出了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
在IP玩具市場(chǎng)中，52TOYS不僅注重自有IP的打造，還積極與各大影視IP進(jìn)行深度合作。例如，公司憑借《流浪地球2》系列玩具成功出圈，近期又與迪士尼《星際寶貝史迪奇》進(jìn)行了深度合作。這些合作不僅提升了52TOYS的品牌影響力，還為其帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
52TOYS在IPO前還獲得了萬(wàn)達(dá)電影和中國(guó)儒意的戰(zhàn)略投資。這一輪融資不僅為52TOYS提供了資金支持，還為其打開了更多的市場(chǎng)渠道。未來(lái)，52TOYS有望借助萬(wàn)達(dá)電影的院線資源，進(jìn)一步拓展銷售渠道，提升品牌影響力。
52TOYS還采取了全方位的渠道策略，既有品牌店、無(wú)人零售機(jī)、電商旗艦店等直營(yíng)渠道，也有博物館、游樂場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等差異化的委托銷售渠道。這些渠道為52TOYS帶來(lái)了全方位的消費(fèi)者觸達(dá)，使其能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
在IP玩具的黃金時(shí)代，52TOYS作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其發(fā)展空間巨大。雖然目前與泡泡瑪特等巨頭相比，仍有一定的差距，但憑借其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)布局，52TOYS有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的突破。
最后，隨著52TOYS的IPO進(jìn)程不斷推進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)的表現(xiàn)充滿了期待。那么，你認(rèn)為52TOYS的市場(chǎng)價(jià)值將是多少呢？
