在泡泡瑪特市值突破3000億港元大關(guān)后，市場急切地尋找下一個能引領(lǐng)谷子經(jīng)濟(jì)浪潮的核心企業(yè)。此時，52TOYS遞交至港交所的IPO招股書，為投資者們揭開了一家酷似泡泡瑪特的IP潮玩公司的面紗。

52TOYS，這個名稱寓意著“我愛玩具”，同時也暗含著一年52周的堅(jiān)持與熱愛。2012年，由陳威與黃今聯(lián)手創(chuàng)立，兩位創(chuàng)始人分別擁有代理國際玩具品牌和開發(fā)熱門桌面游戲《三國殺》的豐富經(jīng)驗(yàn)。他們敏銳地捕捉到了潮玩市場的潛力，于2015年正式推出了“52TOYS”品牌。

在潮玩概念從香港傳入中國，泡泡瑪特逐漸嶄露頭角之時，52TOYS憑借其獨(dú)特的文化和收藏屬性，在市場中站穩(wěn)了腳跟。2016年，公司推出了自研的變形機(jī)甲玩具“猛獸匣”系列，次年又推出了面向文旅市場的“超活化”系列，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。

隨著中國潮玩市場的快速增長，52TOYS也開啟了全方位的擴(kuò)張之路。除了繼續(xù)深耕科幻IP猛獸匣、文化IP胖達(dá)幼Panda Roll及超活化外，公司還推出了Nook、Sleep、Lilith及CiCiLu等多個潮流IP。同時，52TOYS還積極與各大知名IP進(jìn)行授權(quán)合作，包括蠟筆小新、貓和老鼠、迪士尼經(jīng)典、哆啦A夢等，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。

在海外市場方面，52TOYS同樣表現(xiàn)出色。自2017年進(jìn)入日本市場以來，公司逐步拓展至美國、泰國、馬來西亞等地，設(shè)立了多個授權(quán)品牌店。海外市場的收入也逐年攀升，從2022年的3540萬元增長至2024年的1.47億元，占比從7.6%提升至23.4%。

業(yè)績方面，52TOYS也取得了顯著的增長。2022年至2024年，公司收入分別為4.63億元、4.82億元和6.30億元，經(jīng)調(diào)整年內(nèi)利潤也從虧損轉(zhuǎn)為盈利。在谷子經(jīng)濟(jì)的推動下，IP玩具產(chǎn)業(yè)幾乎不受經(jīng)濟(jì)周期影響，持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

在中國IP玩具市場中，雖然市場集中度仍然偏低，但52TOYS已經(jīng)憑借其實(shí)力和影響力，成為了中國第三大IP玩具公司，市場份額達(dá)到1.2%。與泡泡瑪特和布魯可相比，52TOYS在業(yè)務(wù)核心、產(chǎn)品形態(tài)和市場布局等方面，都展現(xiàn)出了獨(dú)特的競爭力。

在IP玩具市場中，52TOYS不僅注重自有IP的打造，還積極與各大影視IP進(jìn)行深度合作。例如，公司憑借《流浪地球2》系列玩具成功出圈，近期又與迪士尼《星際寶貝史迪奇》進(jìn)行了深度合作。這些合作不僅提升了52TOYS的品牌影響力，還為其帶來了更多的市場機(jī)會。

52TOYS在IPO前還獲得了萬達(dá)電影和中國儒意的戰(zhàn)略投資。這一輪融資不僅為52TOYS提供了資金支持，還為其打開了更多的市場渠道。未來，52TOYS有望借助萬達(dá)電影的院線資源，進(jìn)一步拓展銷售渠道，提升品牌影響力。

52TOYS還采取了全方位的渠道策略，既有品牌店、無人零售機(jī)、電商旗艦店等直營渠道，也有博物館、游樂場、旅游景點(diǎn)等差異化的委托銷售渠道。這些渠道為52TOYS帶來了全方位的消費(fèi)者觸達(dá)，使其能夠更靈活地應(yīng)對市場變化。

在IP玩具的黃金時代，52TOYS作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其發(fā)展空間巨大。雖然目前與泡泡瑪特等巨頭相比，仍有一定的差距，但憑借其獨(dú)特的競爭力和市場布局，52TOYS有望在未來實(shí)現(xiàn)更大的突破。

最后，隨著52TOYS的IPO進(jìn)程不斷推進(jìn)，市場對其未來的表現(xiàn)充滿了期待。那么，你認(rèn)為52TOYS的市場價值將是多少呢？