方正證券最新研究報(bào)告揭示了AI玩具市場(chǎng)的巨大潛力及其發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，我國(guó)玩具市場(chǎng)體量龐大，已突破千億大關(guān)，作為全球玩具生產(chǎn)和消費(fèi)的重要國(guó)家，未來(lái)五年預(yù)計(jì)將持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，IP玩具及其角色類(lèi)衍生品展現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是AI大模型在對(duì)話(huà)交互、答疑解惑乃至情感陪伴方面的能力顯著提升，AI玩具正逐步成為AI技術(shù)在線(xiàn)下實(shí)物應(yīng)用的新載體。這些能力從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，使得AI玩具在玩具市場(chǎng)中的占比有望持續(xù)提升，市場(chǎng)前景廣闊。

在今年CES展會(huì)上，AI玩具、AI寵物、AI機(jī)器人等創(chuàng)新產(chǎn)品紛紛亮相，背后是底層AI技術(shù)的堅(jiān)實(shí)支撐。這些技術(shù)的突破，為AI在實(shí)物端的大規(guī)模應(yīng)用提供了可能，進(jìn)一步推動(dòng)了AI玩具市場(chǎng)的快速發(fā)展。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了IP與AI玩具結(jié)合的重要性。海外AI角色扮演對(duì)話(huà)平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，用戶(hù)對(duì)知名動(dòng)漫或游戲IP角色的認(rèn)可度更高。對(duì)于AI玩具而言，獲得明確的IP授權(quán)不僅能避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還能借助IP的影響力提升產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這也意味著IP授權(quán)費(fèi)將成為AI玩具公司的重要成本之一。

在投資建議方面，方正證券建議關(guān)注那些在AI玩具領(lǐng)域具有布局和潛力的公司，如奧飛娛樂(lè)、湯姆貓、上海電影等。這些公司在IP資源、技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展等方面具備優(yōu)勢(shì)，有望在AI玩具市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)中受益。

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