近期，藝恩發(fā)布了一份關(guān)于品牌蛇年新年?duì)I銷趨勢(shì)的深度洞察報(bào)告，詳細(xì)剖析了2025年各大品牌在蛇年新年期間的營(yíng)銷策略與成效。這份26頁(yè)的報(bào)告揭示，自2024年底以來(lái)，品牌蛇年?duì)I銷的熱度如同波浪般持續(xù)攀升，而微博則成為品牌宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音與小紅書則憑借獨(dú)特的蛇年新品推薦與新年穿搭話題，有效激發(fā)了消費(fèi)者的互動(dòng)熱情。

在各類品牌中，美食、服裝和家居品牌的營(yíng)銷表現(xiàn)尤為搶眼。美食品牌如盒馬鮮生、肯德基等，通過(guò)聯(lián)名合作、推出限定新品以及舉辦年貨節(jié)活動(dòng)，成功吸引了大量關(guān)注與互動(dòng)，美食和運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的達(dá)人也成為它們商業(yè)推廣的首選對(duì)象。服裝品牌方面，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)戶外品牌紛紛推出蛇年新品系列，而波司登、駱駝等品牌則通過(guò)聯(lián)名新品與新年穿搭內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，服飾穿搭與時(shí)尚潮流類達(dá)人在這一領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

品牌蛇年?duì)I銷的主要策略包括：推出新年系列單品、實(shí)施新年情緒營(yíng)銷以及與生肖IP進(jìn)行聯(lián)名合作。新年系列單品主要以蛇年限定款和新年戰(zhàn)袍為主，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌積極推出新品并在社交媒體上廣泛傳播；新年情緒營(yíng)銷則聚焦于滿足消費(fèi)者的健康期望與送禮儀式感，美妝品牌通過(guò)新年開運(yùn)妝、新年禮盒等內(nèi)容，成功引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴；IP聯(lián)名方面，小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)和葫蘆兄弟等熱門IP成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，聯(lián)名設(shè)計(jì)感與周邊產(chǎn)品的吸引力備受重視。

在興趣人群方面，小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對(duì)蛇年限定產(chǎn)品、穿搭以及聯(lián)名周邊表現(xiàn)出濃厚的興趣；而抖音則吸引了更多中青年男性用戶，男女比例相對(duì)均衡，他們更關(guān)注新品發(fā)布、正品保障、品牌故事、限定款以及IP聯(lián)名爆款等內(nèi)容。這一差異為品牌提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷的依據(jù)。

報(bào)告中還列舉了多個(gè)成功的營(yíng)銷案例，如耐克靈蛇迎新系列、迪奧烈艷新霧種以及小狗蛇聯(lián)名等，展示了各品牌如何通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者，提升產(chǎn)品熱度與互動(dòng)量。這些案例不僅為品牌帶來(lái)了顯著的商業(yè)效益，也為行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了寶貴的參考與啟示。