在全球葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變革之際，富邑葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為引人注目。作為其旗艦品牌，奔富不僅推動(dòng)了集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還引領(lǐng)了行業(yè)的高端化趨勢(shì)。

根據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)布的2025財(cái)年上半年（覆蓋2024年7月至12月）業(yè)績(jī)報(bào)告，該集團(tuán)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了約15.44億澳元（折合人民幣約70.78億元）的凈銷售額，較上一財(cái)年同期增長(zhǎng)了20.2%。其中，息稅前利潤(rùn)達(dá)到3.91億澳元（折合人民幣約17.89億元），同比增長(zhǎng)35.1%。奔富系列葡萄酒的表現(xiàn)尤為出色，全球凈銷售額約為5.57億澳元，增幅高達(dá)24.4%。

盡管具體中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)未詳細(xì)披露，但財(cái)報(bào)中透露的信息顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)對(duì)奔富品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展持樂觀態(tài)度。奔富的高端產(chǎn)品線，如葛蘭許（Grange）和Bin系列，成功迎合了中國(guó)消費(fèi)者“少喝酒，喝好酒”的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從而推動(dòng)了業(yè)績(jī)的顯著回升。

在中國(guó)市場(chǎng)，中高端葡萄酒（單價(jià)500元以上）的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超大眾價(jià)位產(chǎn)品，這一趨勢(shì)與全球市場(chǎng)不謀而合。消費(fèi)者在選擇葡萄酒時(shí)，越來越注重品質(zhì)而非數(shù)量，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。富邑葡萄酒集團(tuán)認(rèn)為，這種結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)變化為奔富等高端品牌提供了廣闊的增長(zhǎng)空間。

為了在中國(guó)市場(chǎng)取得更穩(wěn)固的地位，奔富近年來不斷深化本土化戰(zhàn)略，包括營(yíng)銷、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)方面。例如，奔富與國(guó)內(nèi)知名藝人華晨宇合作，推出了限量版聯(lián)名酒標(biāo)，這一創(chuàng)新舉措旨在吸引年輕消費(fèi)者群體，并通過社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。

奔富還在中國(guó)本土葡萄酒生產(chǎn)方面加大了投入。2023年，富邑葡萄酒集團(tuán)推出了首款產(chǎn)自中國(guó)寧夏和云南的奔富葡萄酒——CWT 521。這款混釀葡萄酒不僅面向中國(guó)市場(chǎng)銷售，還成功出口到了澳大利亞等海外市場(chǎng)，贏得了國(guó)際消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

在營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，奔富還堅(jiān)持對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)格篩選，以確保產(chǎn)品在高端餐廳、精品酒店等正確場(chǎng)景中觸達(dá)消費(fèi)者。這一策略借鑒了白酒行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)價(jià)格管控和品牌調(diào)性維護(hù)。盡管跨境電商渠道為消費(fèi)者提供了以競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格購買產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，但奔富在中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格持續(xù)保持穩(wěn)定。

面對(duì)全球葡萄酒行業(yè)的調(diào)整，奔富堅(jiān)持深耕葡萄酒領(lǐng)域，不盲目跨界烈酒等高利潤(rùn)品類。奔富全球董事總經(jīng)理唐沐今表示，葡萄酒市場(chǎng)并非整體萎縮，而是向高端化、品牌化發(fā)展。消費(fèi)者在選擇葡萄酒時(shí)，越來越注重品質(zhì)和品牌故事，這正是奔富的優(yōu)勢(shì)所在。

在談到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，唐沐今表示，中國(guó)是奔富最重要的市場(chǎng)之一。未來，奔富將繼續(xù)以高端化和本土化為核心，通過文化營(yíng)銷提升品牌形象，拓展中國(guó)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品線以滿足多元消費(fèi)場(chǎng)景，并與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)葡萄酒教育及市場(chǎng)規(guī)范化。