隨著農(nóng)歷新年的臨近，年貨市場再度煥發(fā)生機(jī)，成為觀察中國消費(fèi)趨勢的重要窗口。今年，一場由抖音電商引領(lǐng)的年貨節(jié)，不僅展現(xiàn)了國人置辦年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗，更揭示了年貨經(jīng)濟(jì)向線上轉(zhuǎn)型的新趨勢。

自古以來，置辦年貨便是中國人迎接新年的重要儀式。從清朝《京都風(fēng)俗志》的記載中，我們可以看到，早在農(nóng)歷臘月十五，京城的集市便已熱鬧非凡，家家戶戶忙著購置春聯(lián)、佛花、米面酒肉等年貨，以迎接豐年的到來。這一傳統(tǒng)習(xí)俗歷經(jīng)千年，至今依然盛行，且隨著時(shí)代的發(fā)展，年貨的種類和購置方式也在不斷演變。

今年的年貨市場，線上平臺成為主角。抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，自1月2日至22日，其年貨節(jié)活動吸引了眾多品牌商家參與，抖音商城的日均GMV較去年增長了69%，成交用戶數(shù)和訂單量也分別提升了55%和54%。在這場消費(fèi)盛宴中，3713個(gè)商家實(shí)現(xiàn)了成交額破千萬，71個(gè)商家更是突破了億元大關(guān)，彰顯了年貨經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動力。

年貨清單的變化，是觀察消費(fèi)趨勢的晴雨表。在過去物質(zhì)稀缺的年代，年貨以食品為主，如民謠所唱，“二十五買豆腐，二十六切塊肉”。如今，隨著物質(zhì)生活的豐富，年貨的種類變得更加多樣、齊全和個(gè)性化。從傳統(tǒng)的食品酒水，到進(jìn)階的珠寶潮奢，再到今年春節(jié)因“非遺熱”而備受矚目的非遺好物，年貨市場滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。

在抖音電商年貨節(jié)期間，食品酒水類目的表現(xiàn)尤為搶眼。憑借節(jié)慶場景下的剛需消費(fèi)優(yōu)勢，該類目的GMV實(shí)現(xiàn)了118%的增長。其中，食飲健康、海鮮水產(chǎn)和酒水等細(xì)分類目更是迎來了爆發(fā)式增長。與此同時(shí)，珠寶潮奢品類也借助新年消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了GMV的顯著提升。黃金彩寶、二奢等產(chǎn)品的熱銷，帶動了六福珠寶、周生生等品牌的新年業(yè)績增長。

除了年貨清單的變化，今年年貨市場還呈現(xiàn)出了新的消費(fèi)趨勢。隨著線上祈?；顒拥呐d起，越來越多的消費(fèi)者開始通過短視頻和直播平臺尋找、感受和傳遞“年味”。服飾品牌高梵攜手超頭內(nèi)容達(dá)人打造的煙花測評短視頻，便成功借助了電子祈福的熱潮，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和銷量的雙重提升。

關(guān)于家庭團(tuán)聚、南北差異和年夜美食等“春節(jié)限定”話題，也在抖音平臺上引發(fā)了熱烈討論。這些話題不僅為消費(fèi)者提供了情感共鳴的契機(jī)，也為品牌商家提供了鏈接消費(fèi)者的絕佳端口。例如，bebebus通過打造“隔代親”話題，成功打破了圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的提升。

在抖音電商年貨節(jié)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為激發(fā)搜索消費(fèi)的關(guān)鍵。越來越多的品牌商家開始注重內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營，通過發(fā)布高質(zhì)量的短視頻、發(fā)起有趣的互動話題等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。老沙果業(yè)緊抓車?yán)遄釉掝}熱度，發(fā)布的科普視頻成功為店鋪引流；三只松鼠則聯(lián)合達(dá)人打造了一系列結(jié)合年貨熱點(diǎn)的短視頻，通過搜索小藍(lán)詞和評論區(qū)置頂鏈接等形式，推動了品牌搜索GMV的顯著提升。

年貨市場的變遷，不僅反映了消費(fèi)者需求的升級和變化，也體現(xiàn)了商業(yè)文化的創(chuàng)新與傳承。在線上線下加速融合的大趨勢下，年貨經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)展現(xiàn)出新的面貌和生機(jī)。品牌商家需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和營銷方式，方能及時(shí)把握消費(fèi)熱潮，搶占市場先機(jī)。