中山中順潔柔，這家曾經(jīng)被譽(yù)為“紙茅”的生活用紙巨頭，近年來(lái)卻陷入了業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的困境。這一切的變化，似乎始于四年前的一場(chǎng)家族企業(yè)向職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的權(quán)力交接。

四年前，中山鄧穎忠家族決定逐步退出公司的日常運(yùn)營(yíng)，將接力棒交給了專(zhuān)業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。然而，這一被寄予厚望的變革并未能帶來(lái)業(yè)績(jī)的顯著增長(zhǎng)，反而見(jiàn)證了公司業(yè)績(jī)的連年下滑。就在不久前的春節(jié)前，中順潔柔發(fā)布了2024年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)將同比下降超過(guò)75.96%，這已是自2021年以來(lái)的第四次業(yè)績(jī)下滑。

回溯中順潔柔的歷史，其創(chuàng)始人鄧穎忠在上世紀(jì)80年代從一家水泥紙袋廠起步，經(jīng)歷了火災(zāi)后的二次創(chuàng)業(yè)，最終將公司發(fā)展成為生活用紙行業(yè)的佼佼者。2010年，中順潔柔成功登陸A股，市值一度攀升至450億元的高點(diǎn)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和成本的上升，公司的盈利能力開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。

盡管中順潔柔在直播事故中展現(xiàn)了誠(chéng)信的一面，不惜損失千萬(wàn)也要履行交付，但這一舉動(dòng)并未能扭轉(zhuǎn)公司的經(jīng)營(yíng)困境。自2020年以來(lái)，公司的歸母凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，從9.06億元降至2024年預(yù)計(jì)的6000萬(wàn)元至8000萬(wàn)元之間。紙漿成本的波動(dòng)和終端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得行業(yè)參與者難以通過(guò)提價(jià)來(lái)平抑成本，消費(fèi)者也感受到了紙品價(jià)格的持續(xù)下降。

面對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的困境，中順潔柔也嘗試進(jìn)行多元化布局。近年來(lái)，公司推出了朵蕾蜜衛(wèi)生巾、成人紙尿褲、洗衣凝珠以及洗衣液等新產(chǎn)品，涉足家居清潔領(lǐng)域。然而，這些新業(yè)務(wù)并未能形成規(guī)模效益，對(duì)公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。2023年，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的收入僅占公司總營(yíng)收的1.42%。

在去家族化的道路上，中順潔柔走得并不順利。盡管早在2015年就開(kāi)始引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，并逐步過(guò)渡到由職業(yè)經(jīng)理人治理的模式，但近年來(lái)公司業(yè)績(jī)的下滑似乎讓鄧穎忠家族對(duì)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。去年1月，公司董事會(huì)換屆，鄧穎忠的兩個(gè)兒子鄧冠彪和鄧冠杰雙雙被提名副董事長(zhǎng)，這一舉動(dòng)被外界視為家族重新掌權(quán)的信號(hào)。