輕奢巨頭Tapestry近日宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，將其旗下連年虧損的鞋履品牌Stuart Weitzman以1.05億美元的價(jià)格出售給Caleres公司。這筆交易預(yù)計(jì)將于2025年夏季正式完成，標(biāo)志著Tapestry在優(yōu)化品牌組合、提升盈利能力方面邁出了重要一步。

Tapestry集團(tuán)表示，出售Stuart Weitzman是其整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，旨在為核心品牌Coach和Kate Spade釋放更多資源，以支持它們的持續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，Stuart Weitzman的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，成為Tapestry集團(tuán)中表現(xiàn)最不佳的品牌之一。

數(shù)據(jù)顯示，在Tapestry集團(tuán)2025財(cái)年第二財(cái)季中，Coach品牌收入同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到17.09億美元；Kate Spade品牌收入則下降10%，為4.16億美元。相比之下，Stuart Weitzman的收入下降了16%，僅為6970萬(wàn)美元。自2019年達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰后，Stuart Weitzman的銷售額便持續(xù)縮水，2024財(cái)年更是錄得了2120萬(wàn)美元的營(yíng)運(yùn)虧損。

回顧2015年，Tapestry（當(dāng)時(shí)名為Coach集團(tuán)）以5.74億美元的價(jià)格從私募基金Sycamore Partners手中收購(gòu)了Stuart Weitzman，旨在加強(qiáng)其在配飾行業(yè)的領(lǐng)先地位。然而，事與愿違，Stuart Weitzman并未能如愿成為Tapestry的增長(zhǎng)引擎，反而成為了集團(tuán)的負(fù)擔(dān)。

近年來(lái)，Stuart Weitzman曾多次嘗試轉(zhuǎn)型，包括拓寬男鞋品類、推出包袋配飾以及全新運(yùn)動(dòng)鞋系列等。然而，這些努力并未能扭轉(zhuǎn)其業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)。在社交平臺(tái)上，Stuart Weitzman的新品反響平平，線上銷售渠道也表現(xiàn)不佳。目前，Stuart Weitzman在全球范圍內(nèi)的門店數(shù)量也在縮減，與2015年的110家相比，如今北美市場(chǎng)僅剩34家，海外市場(chǎng)為60家。

值得注意的是，Stuart Weitzman的困境也反映了整個(gè)鞋履市場(chǎng)的消費(fèi)偏好變化。根據(jù)貝恩咨詢公司的報(bào)告，在2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中，鞋履品類的增長(zhǎng)最為緩慢，規(guī)模最小，同比增長(zhǎng)率僅為2%至3%。其中，運(yùn)動(dòng)鞋分類以微弱的增長(zhǎng)率帶動(dòng)了整個(gè)鞋履市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而正裝鞋履市場(chǎng)則基本停滯不前。

相比之下，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的鞋履品牌卻表現(xiàn)強(qiáng)勁。例如，瑞士運(yùn)動(dòng)鞋品牌On昂跑在2024年二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.8%；勃肯鞋（Birkenstock）2024財(cái)年?duì)I收上漲21%；薩洛蒙、亞瑟士、Hoka等品牌也均取得了不俗的業(yè)績(jī)。這一趨勢(shì)表明，消費(fèi)者對(duì)舒適、功能性強(qiáng)的鞋履需求正在增加。

對(duì)于Stuart Weitzman的出售，時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜冶硎荆@既是品牌內(nèi)部創(chuàng)新能力匱乏、未能與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)，也是外部消費(fèi)偏好變化的結(jié)果。在正裝鞋履市場(chǎng)萎縮、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)興起的背景下，Stuart Weitzman面臨著上下兩難的困境。然而，加入新公司Caleres或許能為Stuart Weitzman帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

Caleres是一家專注于鞋類制造與銷售的公司，旗下?lián)碛蠽ince、Vionic等品牌。Caleres公司總裁兼首席執(zhí)行官表示，收購(gòu)Stuart Weitzman將有助于推進(jìn)公司的戰(zhàn)略議程，即通過(guò)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)和直營(yíng)渠道來(lái)發(fā)展品牌組合。Stuart Weitzman將成為Caleres的主打品牌之一，為公司貢獻(xiàn)近一半的總收入和超過(guò)一半的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

盡管Stuart Weitzman面臨著諸多挑戰(zhàn)，但專家指出，輕奢品牌仍有破繭成蝶的機(jī)會(huì)。隨著大眾消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)再次崛起，且輕奢品牌保持高端化發(fā)展的前提下，Stuart Weitzman等輕奢品牌有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。然而，這也需要品牌在創(chuàng)新能力、市場(chǎng)定位等方面做出積極調(diào)整和改進(jìn)。