近日，零食行業(yè)巨頭三只松鼠宣布其最新動作，正式涉足寵物食品市場。該公司在1月22日發(fā)布公告，透露已投資成立全資子公司——安徽三只松鼠寵物食品有限公司，旨在孵化全新的子品牌“金牌奶爸”，專注于寵物食品領(lǐng)域的發(fā)展。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，這家全資子公司早在1月20日便已成立，法定代表人為郭廣宇，注冊資本高達(dá)500萬元人民幣。其經(jīng)營范圍不僅涵蓋了寵物食品及用品的零售，還包括食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個方面，顯示出三只松鼠在寵物市場上的全面布局。

回顧三只松鼠與寵物業(yè)務(wù)的淵源，可以追溯到2020年。當(dāng)時，三只松鼠就曾發(fā)布公告，計劃使用自有資金投資設(shè)立四家全資子公司，其中之一便是專注于寵物食品的安徽養(yǎng)了個毛孩寵物食品有限公司。同年，三只松鼠的寵物食品迅速在線上平臺推出，涵蓋了貓主糧、零食和罐頭等多個品類，正式進(jìn)軍寵物食品市場。

然而，值得注意的是，三只松鼠在寵物市場上的探索并非一帆風(fēng)順。在2020年年報中，三只松鼠曾提及“養(yǎng)了個毛孩”和“小鹿藍(lán)藍(lán)”等多個子品牌。但到了2021年，公司戰(zhàn)略調(diào)整，只保留了“三只松鼠”和“小鹿藍(lán)藍(lán)”兩個品牌。盡管“養(yǎng)了個毛孩”仍在運(yùn)營，但已不再由三只松鼠主體經(jīng)營。這一變化，或許正是三只松鼠基于自身業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的深思熟慮。

此次三只松鼠再次押注寵物賽道，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。對于為何選擇二次入局寵物市場以及此次入局的考量，三只松鼠方面表示暫時無法回答，僅透露目前公司已注冊了相關(guān)公司。不過，從三只松鼠發(fā)布的業(yè)績預(yù)告來看，公司對未來充滿信心。預(yù)計2024年全年將實現(xiàn)營收102億元至108億元，同比增長43.37%至51.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.0億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%。業(yè)績預(yù)增的原因，主要得益于全品類供應(yīng)鏈布局、全渠道業(yè)務(wù)拓展、多品牌布局以及“品銷合一”的網(wǎng)絡(luò)型組織管理方式。

在業(yè)績回暖的背景下，三只松鼠不再滿足于僅做休閑食品，而是開始跨界探索乳飲、量販零食、預(yù)制菜等多個新賽道，以期謀求更多的增量。而寵物食品市場，正是其看好的一個重要領(lǐng)域。福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認(rèn)為，三只松鼠布局寵物食品市場，既反映了當(dāng)前市場趨勢，也體現(xiàn)了企業(yè)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略考量。

事實上，近年來跨界進(jìn)軍寵物賽道的企業(yè)并不少見。伊利、好利來、貝因美等知名企業(yè)紛紛涉足寵物市場，推出了各自的寵物食品品牌。這些企業(yè)雖然出身五花八門，但大多屬于食品類玩家。他們之所以集體盯上寵物賽道，原因在于寵物市場被視為一個高潛力的增長點(diǎn)，具有較強(qiáng)的消費(fèi)粘性和較高的利潤率。隨著人們對待寵物態(tài)度的轉(zhuǎn)變，寵物已成為家庭成員的重要組成部分，這進(jìn)一步刺激了寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

然而，對于正處于起步階段的我國寵物行業(yè)來說，競爭也日益激烈。企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年1至8月，各月份寵物食品企業(yè)新增注冊量均維持高位。截至2024年9月4日，我國年內(nèi)新增寵物食品企業(yè)已達(dá)到107.01萬家，企業(yè)存量更是高達(dá)366.76萬家。面對如此激烈的競爭環(huán)境，三只松鼠要想在寵物食品市場上占據(jù)一席之地，還需充分利用自身優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、品牌形象塑造等方面下足功夫。

同時，三只松鼠還需密切關(guān)注市場需求的變化，靈活調(diào)整策略。畢竟，寵物食品市場是一個充滿變數(shù)的領(lǐng)域。只有不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

三只松鼠在跨界探索的過程中，也需注重資源的整合與利用。通過與上下游企業(yè)的合作，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同與優(yōu)化，降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，提升營銷效果，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額。

隨著寵物市場的不斷發(fā)展壯大，相信會有更多的企業(yè)涉足這一領(lǐng)域。而三只松鼠作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其跨界探索的舉動無疑將為整個行業(yè)帶來新的活力和機(jī)遇。我們期待三只松鼠能夠在寵物食品市場上取得更加輝煌的成就。