華潤(rùn)啤酒在近日發(fā)布的2024年全年財(cái)報(bào)中，揭示了其業(yè)務(wù)表現(xiàn)及未來(lái)展望。盡管財(cái)報(bào)顯示公司整體營(yíng)業(yè)總收入為386.4億元，同比微降0.76%，股東應(yīng)占溢利也下滑至47.39億元，同比下降8.03%，但股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后的3月19日卻逆勢(shì)上漲5.44%。

在財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，啤酒業(yè)務(wù)作為華潤(rùn)啤酒的主營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了364.9億元的收入，但同比下降了1%，銷量也減少了2.45%，達(dá)到約1087.74萬(wàn)千升。與此相對(duì)，白酒業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入達(dá)到21.5億元，同比增長(zhǎng)4%。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露，盡管面臨高基數(shù)壓力，2025年前兩個(gè)月的啤酒業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了“單位數(shù)”增長(zhǎng)，高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。特別是喜力品牌，銷量持續(xù)保持“兩位數(shù)”的快速增長(zhǎng)。他還表示，啤酒業(yè)務(wù)未經(jīng)審核的未計(jì)利息和稅項(xiàng)前盈利預(yù)計(jì)增速將快于營(yíng)業(yè)額增速。

從行業(yè)整體來(lái)看，2024年啤酒行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境和不良?xì)夂虻挠绊?，?dǎo)致行業(yè)景氣度下降，餐飲、夜場(chǎng)等渠道表現(xiàn)疲軟。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量為3521.3萬(wàn)千升，同比下降0.6%。而啤酒行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入則減少了5.7%，成為食品飲料行業(yè)中唯一一個(gè)下滑的品類。

在行業(yè)整體下滑的背景下，華潤(rùn)啤酒通過(guò)持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的相對(duì)穩(wěn)定。財(cái)報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率上升0.9%至41.1%，這主要得益于持續(xù)的高端化發(fā)展，帶動(dòng)平均銷售價(jià)格同比上升1.5%。高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)超過(guò)9%的增長(zhǎng)，其中喜力品牌增長(zhǎng)近兩成，老雪、紅爵等品牌銷量也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

華潤(rùn)啤酒在白酒業(yè)務(wù)上也取得了不俗的成績(jī)。自2023年收購(gòu)金沙酒業(yè)后，華潤(rùn)啤酒推進(jìn)了啤酒與白酒的雙賦能戰(zhàn)略。盡管接手初期恰逢酒業(yè)調(diào)整期，但金沙酒業(yè)通過(guò)全面清理庫(kù)存、解決市場(chǎng)倒掛等問(wèn)題，逐漸實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的回升。財(cái)報(bào)顯示，2024年金沙酒業(yè)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)4%至21.61億元，其中高端大單品摘要銷量增長(zhǎng)35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超70%。

金沙酒業(yè)方面表示，將堅(jiān)守高端市場(chǎng)定位，不會(huì)采取降價(jià)促銷的策略。未來(lái)，摘要酒將逐步拓展至更高價(jià)位段的產(chǎn)品線，以進(jìn)一步提升品牌影響力。而華潤(rùn)啤酒則依托自身渠道資源、人才團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈管理能力，通過(guò)并購(gòu)金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了啤白雙賦能，并成功實(shí)現(xiàn)了從粗獷招商向渠道精耕的轉(zhuǎn)型。