在家電行業(yè)的浩瀚星空中，空調(diào)領(lǐng)域一直是群雄逐鹿的焦點(diǎn)。近期，美的集團(tuán)與格力電器兩大巨頭先后公布了2024年度財(cái)報(bào)，雙方均聲稱自己占據(jù)了“空調(diào)行業(yè)第一”的寶座，這一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，瞬間點(diǎn)燃了市場(chǎng)的熱議。

表面上看，這是一場(chǎng)關(guān)于話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，實(shí)則深層次反映了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及行業(yè)格局的微妙變遷。傳統(tǒng)上，美的與格力被譽(yù)為空調(diào)市場(chǎng)的“雙雄”，而今，海信、海爾、TCL等老牌家電企業(yè)依然穩(wěn)坐前五，但小米空調(diào)的異軍突起，特別是在線上渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)，正悄然改變著這條賽道的格局。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家用空調(diào)銷量達(dá)到了18977萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.9%，其中內(nèi)銷9652萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)6.6%。市場(chǎng)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，線上市場(chǎng)前三品牌占據(jù)了61.8%的份額，相比2023年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)。在此背景下，“行業(yè)第一”的爭(zhēng)奪不僅關(guān)乎企業(yè)聲譽(yù)，更是搶占消費(fèi)者心智、穩(wěn)固經(jīng)銷商體系、吸引資本市場(chǎng)目光的關(guān)鍵。

美的與格力之間的“第一”之爭(zhēng)，表面上是數(shù)據(jù)的較量，實(shí)則是維度選擇的差異。兩家企業(yè)均引用奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，但在品牌維度和渠道選擇上有所不同。美的強(qiáng)調(diào)其旗下美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌在國(guó)內(nèi)線上線下的市場(chǎng)份額均排名第一，而格力則專注于格力品牌線上零售額份額的領(lǐng)先，未包含TOSOT等品牌及線下數(shù)據(jù)。

兩者在財(cái)報(bào)中對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的表述也透露出不同的戰(zhàn)略重心。美的將暖通空調(diào)與消費(fèi)電器合并為“智能家居業(yè)務(wù)”，營(yíng)收占比高達(dá)65.89%，顯示出其多元化的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。而格力則主要依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的78.17%，對(duì)“第一”的執(zhí)著，尤其是對(duì)線上市場(chǎng)和單品牌維度的重視，也就不難理解了。

美的與格力的競(jìng)爭(zhēng)，由來(lái)已久。從早期的專利、商標(biāo)侵權(quán)糾紛，到近年來(lái)圍繞宣傳語(yǔ)的法律戰(zhàn)，兩家企業(yè)的交鋒從未停歇。而今，面對(duì)小米等新玩家的加入，行業(yè)格局更添變數(shù)。

小米空調(diào)憑借其在智能家居生態(tài)中的獨(dú)特地位，以及小米品牌的影響力，在線上渠道迅速崛起，2024年全年出貨量達(dá)到680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超50%，位列行業(yè)第四。雖然線下渠道市占率較低，但小米已展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，計(jì)劃2025年空調(diào)銷量進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三，2030年沖擊前二。

格力等傳統(tǒng)巨頭對(duì)小米的入局保持高度警惕。董明珠在直播中多次提及低價(jià)空調(diào)的質(zhì)量問(wèn)題，雖然未直接點(diǎn)名小米，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是對(duì)小米的一種間接批評(píng)。小米的加入，不僅帶來(lái)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，更以其智能生態(tài)為賣點(diǎn)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)地位。

在海外市場(chǎng)，美的、格力等企業(yè)也在積極拓展，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。美的財(cái)報(bào)顯示，其海外市場(chǎng)營(yíng)收占比已超過(guò)40%，全球化戰(zhàn)略取得重大突破。格力同樣在巴西、越南等國(guó)家設(shè)有工廠，逐步擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖。而小米空調(diào)目前以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，正逐步向東南亞市場(chǎng)拓展。

未來(lái)，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞智能化、綠色化、全球化三大趨勢(shì)展開。美的、格力等傳統(tǒng)巨頭在智能化和綠色化方面具備深厚的技術(shù)積累，而小米則依托其智能家居生態(tài)和品牌影響力，展現(xiàn)出強(qiáng)大的智能化潛力。在全球化布局上，美的目前優(yōu)勢(shì)較大，但小米憑借其全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，也有望逐步拓展家電產(chǎn)品的海外市場(chǎng)。

在這場(chǎng)馬拉松式的競(jìng)爭(zhēng)中，新玩家與老玩家各有千秋。新玩家以品牌影響力和智能生態(tài)為武器，而老玩家則依靠長(zhǎng)期的技術(shù)積累和渠道優(yōu)勢(shì)穩(wěn)扎穩(wěn)打。最終，誰(shuí)將成為真正的行業(yè)第一，將由消費(fèi)者用錢包投票決定。