近日，快手-W（01024.HK）發(fā)布了其2025年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在這一季度實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。具體來(lái)看，快手在這一季度的總營(yíng)收達(dá)到了326.1億元，相較于去年同期增長(zhǎng)了10.9%。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為45.8億元，同比增幅為4.4%。

與此同時(shí)，快手的直播業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出改善趨勢(shì)。今年一季度，直播業(yè)務(wù)收入恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14.4%。財(cái)報(bào)中提到，公司進(jìn)一步加強(qiáng)了多人直播、團(tuán)播等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量和簽約主播數(shù)量均有顯著增長(zhǎng)。快手的電商業(yè)務(wù)也繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，一季度電商GMV達(dá)到3323億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，短視頻GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，泛貨架對(duì)快手電商總GMV的貢獻(xiàn)比例達(dá)到約30%。

在“6·18”大促期間，快手表示將提供“千億流量”和“20億補(bǔ)貼”，并從用戶、商品和商達(dá)（商家和達(dá)人）三個(gè)維度推出創(chuàng)新策略。程一笑在電話會(huì)上透露，快手將充分利用AI能力賦能商家的全鏈路經(jīng)營(yíng)，通過(guò)AI進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)投放、智能客服等，以降低商家的經(jīng)營(yíng)成本。他強(qiáng)調(diào)，快手有信心助力更多商家在“6·18大促”期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

AI業(yè)務(wù)在快手的戰(zhàn)略中占據(jù)了重要地位。今年4月30日，快手成立了可靈AI事業(yè)部，由高級(jí)副總裁蓋坤親自負(fù)責(zé)。在2025年第一季度，可靈AI的收入規(guī)模已達(dá)到1.5億元，其中P端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)了將近70%的營(yíng)業(yè)收入。程一笑表示，AI正在與快手現(xiàn)有的業(yè)務(wù)深度融合，特別是在線上營(yíng)銷(xiāo)與電商領(lǐng)域。例如，基于大模型視頻識(shí)別與DeepSeek語(yǔ)義文本能力，快手可以自動(dòng)生成直播高光短視頻素材，展示商品賣(mài)點(diǎn)，幫助商家承接直播長(zhǎng)尾流量。

然而，盡管AI業(yè)務(wù)在快手的戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，但目前其收入占比較小，未來(lái)的收益規(guī)模仍需觀察。對(duì)于分析師關(guān)于AI對(duì)公司盈利能力影響的提問(wèn)，快手CFO金秉表示，公司在AI相關(guān)的費(fèi)用支出預(yù)期會(huì)有所增加。不過(guò)，可靈AI已經(jīng)在推理層面實(shí)現(xiàn)了邊際利潤(rùn)達(dá)正，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，即便追加投入推理算力，對(duì)集團(tuán)利潤(rùn)的影響也比較小。從全年來(lái)看，AI戰(zhàn)略對(duì)集團(tuán)整體利潤(rùn)率的影響在1-2個(gè)百分點(diǎn)范圍。金秉表示，相信AI能夠成為快手的第二增長(zhǎng)曲線之一。