vivo公司即將在2025年推出一項新的市場策略，正式推出其子品牌JOVI，專注于智能手機、平板電腦以及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展。這一消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，JOVI品牌的誕生并非偶然，而是vivo為了解決特定市場中的商標(biāo)問題而采取的戰(zhàn)略舉措。在巴西市場，由于電信巨頭Telef?nica Brasil已經(jīng)提前注冊了“vivo”商標(biāo)，vivo公司不得不尋找新的品牌名稱以規(guī)避潛在的法律糾紛。JOVI因此應(yīng)運而生，成為vivo在巴西市場的新面孔。
雖然JOVI是一個全新的品牌，但其產(chǎn)品陣容卻與vivo現(xiàn)有的產(chǎn)品線高度相似。此前，通過深入GSMA IMEI數(shù)據(jù)庫的挖掘，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了多款JOVI品牌的智能手機型號，包括Jovi V50、Jovi V50 Lite 5G和Jovi Y39 5G等。這些手機不僅在命名風(fēng)格上與vivo手機保持一致，而且在功能和設(shè)計上也可能有著諸多相似之處。
JOVI品牌的推出，不僅解決了vivo在巴西市場的商標(biāo)問題，還展示了vivo公司靈活應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的能力。通過啟用新品牌，vivo能夠在保持產(chǎn)品一致性的同時，滿足不同市場的特定需求。這種做法在跨國企業(yè)中并不罕見，三星在日本市場使用Galaxy品牌就是一個典型的例子。
然而，值得注意的是，盡管JOVI品牌在巴西市場有著特殊的戰(zhàn)略意義，但vivo公司似乎并不打算將其擴展到巴西以外的其他地區(qū)。這意味著，JOVI品牌將主要服務(wù)于巴西市場，而vivo將繼續(xù)在全球其他市場使用其原有的品牌名稱和產(chǎn)品線。
