近期，一份關(guān)于我國(guó)美容護(hù)理行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的深度報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。報(bào)告詳細(xì)剖析了當(dāng)前美容護(hù)理市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，揭示了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)與分化格局。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)美容護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)需求長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，化妝品類(lèi)零售總額高達(dá)4142億元，與2011年相比，實(shí)現(xiàn)了近3倍的增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2024年，市場(chǎng)卻遭遇了罕見(jiàn)的挑戰(zhàn)。1月至11月期間，化妝品類(lèi)零售總額出現(xiàn)了1.3%的同比下滑。這一變化，無(wú)疑給行業(yè)內(nèi)的企業(yè)敲響了警鐘。

在A股美容護(hù)理板塊，頭部企業(yè)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。前三季度，該板塊總營(yíng)收同比上漲3.68%，其中市值排名前十的公司總營(yíng)收同比上升超過(guò)11%，占比高達(dá)34%。這一數(shù)據(jù)凸顯了行業(yè)頭部效應(yīng)的日益顯著，尾部企業(yè)則面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，愛(ài)美客在2024年前三季度雖然仍保持了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，但增速已大幅放緩。醫(yī)美行業(yè)的景氣度下滑以及宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。不過(guò)，愛(ài)美客憑借豐富的新品儲(chǔ)備和研發(fā)管線，有望在未來(lái)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌珀萊雅在市場(chǎng)中表現(xiàn)出色。其“多品牌、多品類(lèi)、多渠道”及“大單品策略”取得了顯著成效。2024年前三季度，珀萊雅業(yè)績(jī)?cè)鏊俪^(guò)30%，“雙十一”期間更是大放異彩。盡管股價(jià)受到宏觀環(huán)境和市場(chǎng)情緒的影響而出現(xiàn)下滑，但其業(yè)務(wù)基本面依然穩(wěn)健。

然而，并非所有企業(yè)都能如珀萊雅般順風(fēng)順?biāo)?。華熙生物以玻尿酸產(chǎn)品為主打，但在向功能性護(hù)膚品拓展后，增長(zhǎng)陷入了停滯。2023年至2024年前三季度，其業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，顯示出市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求正在減弱。

穩(wěn)健醫(yī)療則從醫(yī)用耗材領(lǐng)域拓展到了健康生活消費(fèi)品領(lǐng)域。疫情后，其醫(yī)用耗材業(yè)務(wù)有所縮水，但健康生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)逐漸嶄露頭角。盡管利潤(rùn)連續(xù)兩年下降，但穩(wěn)健醫(yī)療的市值卻逆勢(shì)上漲，顯示出市場(chǎng)對(duì)其轉(zhuǎn)型的認(rèn)可。

在注射膠原蛋白產(chǎn)品領(lǐng)域，錦波生物表現(xiàn)出色。2024年前三季度，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。這一亮眼表現(xiàn)，讓錦波生物有望復(fù)刻愛(ài)美客的進(jìn)階路徑，成為醫(yī)美行業(yè)的新星。

敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的龍頭貝泰妮，憑借“薇諾娜”品牌占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其研發(fā)和銷(xiāo)售費(fèi)用不斷增加，利潤(rùn)空間受到壓縮。新品牌雖然推出，但業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。

敷爾佳則憑借“械字號(hào)”醫(yī)用面膜的高毛利，在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。然而，2024年前三季度，其營(yíng)收雖然增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑。

丸美生物、上海家化等企業(yè)也面臨著各自的挑戰(zhàn)。丸美生物以眼部護(hù)理產(chǎn)品為主，但缺乏爆款產(chǎn)品，業(yè)績(jī)不樂(lè)觀。上海家化作為百年企業(yè)，旗下眾多知名品牌逐漸失寵，業(yè)績(jī)大幅下跌。這些企業(yè)的困境，再次凸顯了美容護(hù)理行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。