在內(nèi)地影壇，一部承載著無數(shù)武俠迷情懷的《射雕英雄傳：俠之大者》（簡稱《射雕》）雖然成功登頂武俠票房榜，卻在今年的春節(jié)檔遭遇了意外的滑鐵盧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片在春節(jié)檔的激烈競爭中，票房僅突破6億大關(guān)，落后于兒童動畫大片《熊出沒·重啟未來》，排名新春影片倒數(shù)第二。

長久以來，《熊出沒》系列電影被業(yè)內(nèi)戲稱為“春節(jié)檔守門員”，任何未能超越其票房成績的春節(jié)檔影片，往往被視為在商業(yè)層面上的失意者。此次《射雕》的票房表現(xiàn)，無疑給業(yè)界帶來了一場不小的震動。

擁有“頂流演員+經(jīng)典IP+知名導(dǎo)演”的黃金組合，《射雕》為何在春節(jié)檔折戟沉沙？這背后，不僅是一場票房的較量，更是粉絲文化、市場策略與觀眾口味的復(fù)雜交織。

自預(yù)售階段起，《射雕》便深陷粉絲輿論的漩渦。從預(yù)售票房的斷層領(lǐng)先，到粉絲積極爭取影院排片，再到春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)上流傳的“空場”圖片與“貸款支持票房”的傳言，粉絲群體幾乎主導(dǎo)了該片的大部分公眾討論。然而，肖戰(zhàn)影音會近日發(fā)布的澄清聲明，否認(rèn)了這些不實(shí)傳聞。

盡管如此，多位來自不同城市的觀眾向記者證實(shí)，《射雕》上映時確實(shí)存在非核心區(qū)域座位已售出卻無人觀影的情況。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《射雕》預(yù)售總票房高達(dá)3.5億，而當(dāng)前預(yù)測票房僅為6.47億，預(yù)售票房占比之高，在中國影史上實(shí)屬罕見。

資深電影人關(guān)雅荻對此表示：“即便是在競爭激烈的春節(jié)檔，這樣的預(yù)售表現(xiàn)也是極不正常的，堪稱史上最夸張的一次操作。但似乎大家對此已有心理準(zhǔn)備，許多影院經(jīng)理也早早做好了應(yīng)對，因此預(yù)售對排片的影響相對有限。不過，預(yù)售成績依然證明了肖戰(zhàn)個人的票房號召力，這已相當(dāng)了不起。”

然而，《射雕》并未能借助“先發(fā)優(yōu)勢”占據(jù)排片優(yōu)勢，后續(xù)也未能通過“口碑發(fā)酵”扭轉(zhuǎn)票房頹勢。貓眼專業(yè)版對該片的票房預(yù)測值一路下滑，從最初的10億以上降至如今的6億多。

豆瓣評分上，《射雕》也呈現(xiàn)出明顯的“粉黑大戰(zhàn)”特征。盡管豆瓣評分近年來備受爭議，但仍具有一定參考價值。電影博主@空山daily 在微博上分析指出，《射雕》的一星和五星評分占比均遠(yuǎn)高于同類影片，顯示出明顯的粉絲與黑粉對抗態(tài)勢。

流量明星歷來被視為票房和收視的保障，但在今年的春節(jié)檔，《射雕》卻似乎被粉黑大戰(zhàn)所拖累。流量明星在春節(jié)檔的敗北，一方面是因?yàn)榉劢z群體雖龐大，但與春節(jié)檔的龐大觀眾基數(shù)相比仍顯渺小。另一方面，春節(jié)檔電影要打動廣大觀眾，不僅需要高質(zhì)量，更需要題材和內(nèi)容貼近中國觀眾的普遍審美。

關(guān)雅荻認(rèn)為，在中國獨(dú)有的春節(jié)檔期內(nèi)，電影創(chuàng)作不僅要追求藝術(shù)品質(zhì)，還要深刻理解國情，這本身就是制片藝術(shù)的一部分。對于迎合“大眾審美公約數(shù)”的春節(jié)檔電影而言，承載極端愛恨的流量明星無疑是一個減分項(xiàng)。

流量明星的運(yùn)行機(jī)制與電影的票房號召力也存在本質(zhì)差異。流量明星的崛起主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的網(wǎng)劇與綜藝，其背后的商業(yè)模式更多是面向品牌方的To B生意。而電影則主要依賴票房收入，屬于To C模式，觀眾直接購票觀影，更接近于消費(fèi)行為。在春節(jié)檔這樣的巨大檔期中，影片的口碑和輿論熱潮才是帶動票房的關(guān)鍵。

流量邏輯雖然曾風(fēng)靡一時，但并非市場運(yùn)行的唯一規(guī)律。正如關(guān)雅荻所言：“許多規(guī)律都在同時運(yùn)轉(zhuǎn)，《射雕》的遭遇，無論對粉絲還是片方，都是一堂生動的課。”