近期，一份關(guān)于2025年文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的小紅書平臺深度分析報告引起廣泛關(guān)注。該報告詳細剖析了小紅書從海淘攻略社區(qū)起步，逐步發(fā)展成為涵蓋全生活領(lǐng)域的社區(qū)平臺的過程，其月活躍用戶已達3億，日活躍用戶突破1億。

小紅書在算法應(yīng)用上獨樹一幟，它摒棄了傳統(tǒng)的中心化算法，轉(zhuǎn)而以內(nèi)容互動數(shù)據(jù)、地理位置及標簽分類作為推薦標準，為小型網(wǎng)紅和普通用戶提供了公平的曝光機會。這一策略使得小紅書上的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更容易地吸引關(guān)注，形成了活躍的社區(qū)氛圍。

在定位上，小紅書已成為“Z世代”的搜索引擎。站內(nèi)大量的“經(jīng)驗求助”帖子構(gòu)成了獨特的搜索功能，日均搜索量在2024年第四季度已接近6億次，超過70%的月活躍用戶都在使用搜索功能。在調(diào)性方面，小紅書引領(lǐng)了露營騎行、MBTI等多種生活方式潮流，樹立了高質(zhì)量的內(nèi)容形象。

在電商業(yè)務(wù)方面，小紅書提出了“生活方式”電商的概念，致力于打造品質(zhì)電商。董潔直播間便是其中的典型案例，該直播間著重介紹產(chǎn)品設(shè)計理念與價值，風(fēng)格獨特，區(qū)別于傳統(tǒng)直播。目前，小紅書平臺擁有4000萬的日均求購用戶，在時尚潮流、運動戶外等賽道上擁有獨特的選品把控能力，憑借高客單價實現(xiàn)了GMV的快速增長。

與其他社交平臺相比，小紅書的女性用戶占比接近70%，用戶群體更為年輕，月收入3000元及以上的用戶占比達到了16%。盡管單用戶收入低于快手和抖音，但其商業(yè)化潛力依然巨大。在社區(qū)運營上，小紅書經(jīng)歷了算法推薦、明星入駐、視頻拓展和生活趨勢挖掘等多個轉(zhuǎn)折點，形成了去中心化的社區(qū)氛圍。這使得中小博主能夠獲得更多的曝光機會，社區(qū)內(nèi)容豐富且求助氛圍濃厚。

報告中還提到，Instagram作為中美另一大高活躍度的生活方式分享社區(qū)，與小紅書在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)及運營策略上存在諸多相似之處。因此，小紅書在未來的廣告業(yè)務(wù)增長上可以借鑒Instagram的經(jīng)驗，通過增加廣告負載、延長用戶使用時長以及投入高額資本布局AI算法和廣告工具等方式，進一步推動廣告曝光量的增長，從而實現(xiàn)商業(yè)化的快速發(fā)展。