近期，一份深度解析2024年跨境電商領(lǐng)域的白皮書——《2024跨境電商洞察》引起了廣泛關(guān)注。該報告詳盡闡述了跨境電商市場的最新趨勢與動向，特別是針對亞馬遜平臺及新興內(nèi)容電商平臺如TikTok的表現(xiàn)進(jìn)行了深入分析。

報告指出，中國賣家在亞馬遜平臺上的表現(xiàn)尤為亮眼，不僅在商品數(shù)量上有所增長，更在質(zhì)量上實現(xiàn)了顯著提升。然而，進(jìn)入2024年上半年，亞馬遜美國站的整體銷售增速有所放緩，但部分類目如美容與個人護(hù)理、廚房用品及藝術(shù)手工藝等仍展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。特別是在Prime Day期間，市場活躍度提升，頭部店鋪憑借其品牌影響力占據(jù)了明顯優(yōu)勢。值得注意的是，“robot”相關(guān)產(chǎn)品在美國站搜索量激增，掃地機器人等智能家居產(chǎn)品銷量顯著增長。

展望未來，亞馬遜美國市場預(yù)計將迎來銷售額的持續(xù)上升，而環(huán)保與可持續(xù)消費、AI驅(qū)動的個性化購物體驗、VR/AR技術(shù)的應(yīng)用以及新興市場的崛起將成為推動市場發(fā)展的重要力量。在貨架電商模式下，品牌力強大的頭部品牌在人找貨的購物場景中更具競爭力，以機器人吸塵器市場為例，盡管整體增速放緩，但頭部品牌的壟斷趨勢愈發(fā)明顯，新品進(jìn)入市場的難度加大。

與此同時，TikTok憑借其龐大的年輕用戶群體和高昂的電商消費需求，迅速崛起為跨境電商的新勢力。美國市場作為其商業(yè)化的核心，各類目銷售額在2024年上半年持續(xù)增長，其中美容及個人護(hù)理、女裝及內(nèi)衣等五大類目表現(xiàn)尤為突出。中國賣家在TikTok平臺上的優(yōu)勢品類正處于不同的發(fā)展階段，通過科學(xué)選品、與達(dá)人合作、打造爆款內(nèi)容等策略，中國賣家在TikTok Shop上的跨境業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速增長。

在TikTok平臺上，爆款視頻帶貨成為提升轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵。通過場景關(guān)聯(lián)、情緒調(diào)動、價值傳遞以及明確的行動指令，賣家能夠更有效地吸引用戶并促進(jìn)購買行為。國牌出海的形式也日益多樣化，家電品牌針對不同市場進(jìn)行研發(fā)推廣，消費電子品牌則基于用戶反饋進(jìn)行微創(chuàng)新，小而美的品牌則借助本地節(jié)點活動造勢，而Z世代新品則通過達(dá)人挑戰(zhàn)賽等方式迅速積累粉絲。

總體來看，2024年全球跨境電商市場持續(xù)增長，為中國賣家?guī)砹饲八从械臋C遇與挑戰(zhàn)。為了幫助賣家更好地應(yīng)對市場變化，鷗鷺作為跨境商業(yè)數(shù)智平臺，提供了跨平臺選品、運營和達(dá)人營銷等全方位解決方案，助力中國賣家在激烈的國際競爭中脫穎而出。