近期，格力電器的一系列動作引發(fā)了廣泛關(guān)注。在全國多地，原本掛著“格力專賣店”招牌的線下門店，正悄然更名為“董明珠健康家”。這一變化不僅限于線下，部分格力的線上直播間也同步進行了更名。

四川、山東、江西、海南等地，眾多格力門店的招牌已經(jīng)換上了新顏。這一更名舉措，不禁讓人聯(lián)想到此前格力手機開機畫面使用董明珠頭像的爭議。然而，與手機開機畫面不同，此次門店和直播間的更名，直接涉及到格力品牌的核心展示位。

將格力的線下門店和線上直播間更名為“董明珠健康家”，意味著格力的品牌在某種程度上被后退了一步，而董明珠的個人IP則被推到了前臺。這一操作，對董明珠而言，無疑增加了其個人品牌的曝光度和影響力，但對于格力品牌本身而言，卻引發(fā)了一系列思考。

隨著董明珠個人品牌價值的提升，格力品牌是否會被邊緣化？這一更名舉措是否獲得了格力董事會的授權(quán)？這些問題成為了公眾關(guān)注的焦點。在格力電器近期發(fā)布的公告中，并未明確提及此次更名是否經(jīng)過董事會授權(quán)。

值得注意的是，此次更名發(fā)生在董明珠即將面臨是否連任格力電器董事長的關(guān)鍵時刻。2022年，董明珠被選舉為格力電器新一屆非獨立董事，并擔任第十二屆董事會董事長，任期三年。如今，三年期滿，董明珠能否繼續(xù)連任，成為了市場關(guān)注的焦點。

在連任的關(guān)鍵時刻，格力發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并伴隨著一系列門店的更名操作。格力方面表示，這是格力從產(chǎn)品到服務、從空間到體驗的品牌革命，是對億萬家庭的美好承諾。然而，這一承諾是否會因為董明珠的連任問題而受到影響，引發(fā)了市場的擔憂。

回顧董明珠的職業(yè)生涯，她始終保持著對格力的深厚情感。在推動格力向前發(fā)展的同時，她也不斷提升自己的個人品牌影響力。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的個人IP與格力品牌的綁定越來越緊密。

對于此次更名，有格力專賣店工作人員表示，這是為了利用董明珠的高知名度，使品牌更加親民。然而，也有觀點認為，這樣的更名舉措過于聚焦董明珠個人，而忽略了格力品牌本身的價值。

在格力股東大會上，董明珠曾談到退休的話題。她表示，如果留給繼任者一個爛攤子，那可不行。然而，一個線上線下都布滿了董明珠痕跡的銷售網(wǎng)絡，究竟是不想給繼任者留爛攤子，還是根本不想讓出這個攤子？這一問題引發(fā)了市場的廣泛討論。

無論如何，格力電器的這一系列動作都反映了其品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整。未來，格力將如何在董明珠個人品牌與格力品牌之間找到平衡點，將是一個值得持續(xù)關(guān)注的問題。