近期，格力電器市場總監(jiān)朱磊與新浪財經等媒體進行了深入交流，重點探討了格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”的相關情況。據朱磊透露，該戰(zhàn)略品牌的規(guī)劃工作自去年年底便已啟動，而當前的輿論反響也在團隊的預想之內。

朱磊直言不諱地指出，格力電器在過去幾年中一直致力于多元化發(fā)展，力求打破消費者心中“格力即空調”的固有印象。然而，這一轉變并非易事，消費者對格力的空調認知依然根深蒂固。

為了迅速扭轉這一局面，格力推出了“董明珠健康家”品牌。朱磊解釋稱，這一舉措旨在通過快速的市場滲透，改變消費者對格力的刻板印象。從初步的市場反饋來看，這一目的已經初步達成。朱磊還提到，僅過去一周的時間內，品牌的市場認知度就取得了顯著提升。

關于“董明珠健康家”品牌的定位，朱磊強調，它并非一個獨立的品牌，而是格力電器旗下的一個全新戰(zhàn)略方向。該品牌主打全屋健康產品，旨在為消費者提供更為健康、智能的家居生活體驗。朱磊特別指出，盡管品牌名稱中包含了董明珠的個人元素，但銷售的所有產品均為格力電器制造，外界對于企業(yè)與領導人之間的關聯(lián)可能存在誤解。

據悉，“董明珠健康家”品牌于2025年2月13日正式發(fā)布，是格力電器在零售價值鏈重構方面的一次重要嘗試。該品牌不僅涉及線下門店的改造升級，還包括線上直播間的更名等一系列動作。通過場景化體驗、智能交互服務和數(shù)據可視化等手段，格力希望為消費者帶來更為優(yōu)質的家居生活體驗。

然而，這一品牌升級也引發(fā)了外界的廣泛關注和熱議。部分觀點認為，將董明珠的個人IP與格力品牌深度綁定，可能會稀釋格力的品牌價值，增加消費者的認知難度。同時，也有聲音擔憂，在未來董明珠退休后，這一品牌形象可能會面臨不確定性。