近期，全球黃金市場呈現(xiàn)出一種獨特的現(xiàn)象：盡管國際金價持續(xù)攀升，紐約黃金期貨價格穩(wěn)居2900美元之上，但金飾消費市場卻遭遇寒流。據(jù)世界黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)揭示，2024年全球金飾消費量同比大幅下跌11%，中國市場更是遭遇了24%的顯著滑坡。這一趨勢對眾多金飾品牌構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，多家行業(yè)巨頭面臨銷量與業(yè)績的雙重萎縮。

自2024年初以來，國際金價已累積上漲超過42%，其中現(xiàn)貨黃金價格在2月25日一度飆升至2940美元/盎司，年內(nèi)漲幅超過一成。專家預(yù)測，2025年黃金價格有望繼續(xù)上揚，極有可能突破3000美元/盎司大關(guān)，全年價格波動區(qū)間預(yù)計介于2600至3200美元/盎司之間。

然而，與以往金價上漲伴隨金飾消費增長的情況不同，本輪金價飆升并未激發(fā)消費者的購買熱情。這一反?，F(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。

以周大福為例，其2024年4月至9月在中國內(nèi)地的同店銷售額下降了25.4%，銷量更是減少了30%。在中國香港及澳門地區(qū)，同店銷售額同樣大幅下滑30.8%，銷售件數(shù)同比減少33%。盡管毛利率有所提升，但周大福的整體銷售額仍同比下降了20.4%，至394億港元。其他知名金飾品牌如周生生、老鳳祥和六福集團(tuán)，也未能幸免于這一市場寒冬，紛紛報告了營收和凈利潤的雙重下滑。

隨著銷量的持續(xù)下滑，金飾品牌面臨著前所未有的經(jīng)營壓力。周大福在短短九個月內(nèi)關(guān)閉了500家門店，門店總數(shù)從7565家減少至7065家。同時，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也從2023年初的約300天延長至2024年9月底的400多天。這一現(xiàn)象并非個例，多家金店均反映存貨積壓嚴(yán)重，資金周轉(zhuǎn)面臨挑戰(zhàn)。

盡管金價高企，但消費者對于購買金飾的態(tài)度卻顯得猶豫不決。許多消費者表示，當(dāng)前金價過高，他們更傾向于等待價格回落后再做購買決定。然而，也有部分消費者認(rèn)為，即便金價昂貴，購買黃金首飾仍然具有保值和裝飾的雙重價值。

為了應(yīng)對市場困境，金飾行業(yè)開始積極探索新的出路。古法金工藝和品牌聯(lián)名成為行業(yè)內(nèi)的兩大熱門趨勢。主打“古法黃金”的老鋪黃金近期備受追捧，其手工制作、限量發(fā)行的特點使得部分熱門款式常常供不應(yīng)求，業(yè)績大幅增長。

與此同時，品牌聯(lián)名也成為推動金飾銷量的新動力。隨著《哪吒》系列電影的熱播，相關(guān)聯(lián)名金飾的需求也隨之攀升。周大福推出的《黑神話：悟空》聯(lián)名黃金首飾同樣吸引了市場的廣泛關(guān)注。

在金飾行業(yè)尋求突破的同時，也暴露出行業(yè)內(nèi)部的一些深層次問題。如何在金價波動與消費者需求變化之間找到平衡點，成為金飾品牌亟需解決的關(guān)鍵問題。產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌差異化以及消費場景的拓展，或許將成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。