近日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在廣州接受了某媒體的采訪，深入探討了“董明珠健康家”這一新品牌背后的戰(zhàn)略考量與市場布局。

據(jù)朱磊介紹，格力早在十年前便已開始著手布局全屋智能家電生產(chǎn)線，涵蓋冰箱、洗衣機、凈水等多個領(lǐng)域，如今這些生產(chǎn)線已處于全國領(lǐng)先地位。然而，盡管格力在這些領(lǐng)域取得了顯著成就，但市場上“格力就是空調(diào)”的固有印象仍然難以打破。為此，格力嘗試了多個專賣店名稱，但效果均不理想。

“董明珠健康家”這一名稱的推出，被視為格力突破市場認知障礙的關(guān)鍵一步。朱磊表示，這一名稱不僅有助于提升格力在健康家電領(lǐng)域的品牌形象，還能充分利用董明珠個人的巨大影響力，將流量轉(zhuǎn)化為社會的關(guān)注度。他強調(diào)，早在2015年，格力便已注冊“董明珠”商標，為這一戰(zhàn)略的實施奠定了堅實基礎(chǔ)。

朱磊透露，格力電器計劃在今年內(nèi)完成3000家“董明珠健康家”專賣店的建設(shè)。這些專賣店將分為不同類型，包括新加盟的店鋪、傳統(tǒng)格力專賣店的升級以及非格力體系內(nèi)的加盟商。據(jù)他介紹，這些名額的分配將依據(jù)各銷售公司2024年的業(yè)績來決定，以確保資源的合理配置。

在采訪中，朱磊還談到了“董明珠健康家”對于格力專賣店自我革新的重要意義。他表示，這一新品牌的推出，不僅解決了消費者認為格力只有空調(diào)的問題，還通過統(tǒng)一的概念包裝，展現(xiàn)了格力家電產(chǎn)品的標準優(yōu)勢。同時，“董明珠健康家”作為全屋智能家電的代表，將引領(lǐng)格力專賣店向更高層次的發(fā)展。

對于為何選擇“董明珠健康家”這一名稱，朱磊給出了詳細的解釋。他認為，在專賣店取名方面，格力面臨著多種選擇，但經(jīng)過綜合考慮，最終選擇了既能利用董明珠個人影響力，又能體現(xiàn)格力健康家電品牌特色的名稱。他指出，這一名稱的推出，不僅有助于提升格力的品牌形象，還能促進經(jīng)銷商的自我升級和革新。

據(jù)悉，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”專賣店將作為全國真正意義上的“首店”進行店型發(fā)布。同時，廣東省的招商工作也在積極推進中，預計將有5家門店在3月底完成裝修并開業(yè)。這些專賣店的開業(yè)，將進一步推動格力在全屋智能家電領(lǐng)域的布局和發(fā)展。