小米公司在近期舉辦了一場盛大的新品發(fā)布會，會上推出了小米15 Ultra和小米SU7 Ultra等多款新品，覆蓋手機、汽車以及家電等多個領(lǐng)域。作為小米“人車家”戰(zhàn)略的重要組成部分，此次發(fā)布的家電產(chǎn)品尤其引人注目，目標直指高端市場。

在這次發(fā)布會上，米家的多款高端家電新品成為了焦點，包括米家中央空調(diào)Pro、米家智能變頻除濕機、米家冰箱Pro雙系統(tǒng)以及米家洗烘套裝Pro等。其中，米家中央空調(diào)Pro憑借其出色的性能和具有競爭力的價格，吸引了大量關(guān)注。

小米集團總裁盧偉冰早在二月初就在微博上為米家中央空調(diào)造勢，稱它將給行業(yè)帶來震撼，并強調(diào)這是小米大家電高端化的首個重磅產(chǎn)品。這一言論無疑增加了市場對米家中央空調(diào)的期待。

雷軍在發(fā)布會上坦言，小米在汽車市場是個“新人”，但在家電市場，小米也曾是初來乍到。不過，通過不斷布局和創(chuàng)新，小米已經(jīng)在家電領(lǐng)域取得了顯著進展，特別是在高端家電市場。

米家中央空調(diào)Pro作為此次發(fā)布會的重頭戲，直接瞄準了大金等中央空調(diào)市場的老牌勁敵。小米通過性價比策略，將這款產(chǎn)品的價格控制在大金同規(guī)格產(chǎn)品的一半左右，從而形成了強大的市場競爭力。小米集團副總裁許斐在發(fā)布會上表示，米家中央空調(diào)Pro不僅價格親民，而且性能卓越，將成為中央空調(diào)市場的一股新勢力。

小米之所以選擇進入中央空調(diào)市場，背后有著深遠的戰(zhàn)略考量。華西證券的研究報告指出，小米正在從產(chǎn)品公司向生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，“人車家”戰(zhàn)略下，大家電作為家庭生活的必需品，具有高頻使用的特點，是加速新用戶融入小米生態(tài)的關(guān)鍵。白色家電業(yè)務(wù)的高利潤也是小米入局的重要原因之一。與手機硬件業(yè)務(wù)較低的利潤水平相比，白色家電業(yè)務(wù)一直保持著較高的毛利率。

從財報數(shù)據(jù)可以看出，家電業(yè)務(wù)對小米營收的貢獻日益顯著。小米第三季度財報顯示，IoT與生活消費產(chǎn)品營收占總營收的近三成，毛利率超過20%。小米還提到，IoT與生活消費產(chǎn)品收入增長主要得益于智能大家電等產(chǎn)品收入的增加，其中空調(diào)出貨量的增長尤為突出。

盧偉冰在電話會議中表示，小米白電業(yè)務(wù)在2024年保持了強勁的增長勢頭，預(yù)計全年收入有望突破150億元。這一成績不僅彰顯了小米在家電領(lǐng)域的實力，也為其未來的擴張奠定了堅實的基礎(chǔ)。

然而，小米在家電市場的快速崛起并非沒有挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電龍頭如格力、美的等已經(jīng)形成了完善的專賣店體系和鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷網(wǎng)絡(luò)，而小米則主要依賴線上渠道和小米之家。在售后服務(wù)和核心部件研發(fā)方面，小米與傳統(tǒng)家電企業(yè)相比仍存在一定的差距。

為了彌補這些短板，小米正在積極采取行動。一方面，小米更加重視核心技術(shù)的把控，逐漸從ODM模式轉(zhuǎn)向自研模式，并計劃在武漢建設(shè)首個空調(diào)工廠，以提升品控和降低成本。另一方面，小米也在加強線下渠道建設(shè)和服務(wù)升級，通過送拆裝一體等舉措提升用戶體驗。

盡管小米在家電市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但其憑借出色的性價比策略、強大的線上渠道以及不斷創(chuàng)新的研發(fā)實力，已經(jīng)在家電領(lǐng)域嶄露頭角。未來，小米能否在家電市場繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，讓我們拭目以待。