近期，白酒市場迎來了一波停貨風(fēng)潮，多家知名酒企相繼宣布暫停部分產(chǎn)品的供貨，這一動態(tài)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計，自2025年初以來，短短兩個月間，包括五糧液、洋河股份、瀘州老窖以及今世緣在內(nèi)的多家白酒巨頭，紛紛發(fā)出了停貨通知。這一舉動在以往白酒行業(yè)的淡季并不罕見，酒企通常通過控制市場供應(yīng)量來穩(wěn)定產(chǎn)品價格。然而，今年的停貨潮從春節(jié)后的旺季便已開始，不僅涉及一線名酒品牌，還波及了區(qū)域酒企，價格區(qū)間也覆蓋了從兩百元到千元的主流價位。

尤為引人注目的是，習(xí)酒也加入了此次停貨行列。習(xí)酒方面宣布，自2025年2月28日17時起，全面停止接收53°習(xí)酒·窖藏1988（2020版）的訂單。與以往停貨通知不同的是，習(xí)酒此次不僅明確了具體的停貨時間，還強調(diào)此次停貨是為了推出新版產(chǎn)品，而非單純的穩(wěn)價措施。

窖藏1988作為習(xí)酒的一款百億級大單品，自2010年上市以來，為公司業(yè)績做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，近年來，該產(chǎn)品卻面臨著價格倒掛的困境。出廠價與建議零售價之間的巨大差距，以及市場售價的持續(xù)下滑，使得經(jīng)銷商們對窖藏1988的價格預(yù)期變得迷茫。

習(xí)酒方面表示，新款窖藏1988在包裝設(shè)計和酒質(zhì)上都有所升級，意在為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗。這一舉措被看作是習(xí)酒在面對市場壓力時的一次積極應(yīng)對。然而，對于經(jīng)銷商而言，新版的升級可能意味著進(jìn)價和售價的提高，這在當(dāng)前白酒動銷不暢的背景下，無疑增加了他們的進(jìn)貨風(fēng)險。

事實上，為了緩解庫存壓力和穩(wěn)定價格，習(xí)酒此前已經(jīng)采取了一系列措施。包括暫停部分庫存率高于紅線的經(jīng)銷商二季度產(chǎn)品供應(yīng)、取消“反向紅包”以減輕經(jīng)銷商負(fù)擔(dān)等。然而，這些措施似乎并未能完全解決窖藏1988價格倒掛的問題。

對于習(xí)酒而言，新版窖藏1988的推出無疑是一次重要的市場嘗試。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但習(xí)酒方面仍表示對未來充滿信心。他們希望通過這次產(chǎn)品升級，能夠重新梳理渠道結(jié)構(gòu)，完成消費的新老更替，并在一定程度上優(yōu)化產(chǎn)品的價格體系。

然而，經(jīng)銷商們的態(tài)度則顯得相對謹(jǐn)慎。一位經(jīng)銷商表示，盡管新版窖藏1988在包裝和品質(zhì)上有所提升，但價格也可能隨之上漲。在當(dāng)前白酒市場競爭激烈、動銷不暢的情況下，他們不敢貿(mào)然進(jìn)貨。因此，對于老版窖藏1988的庫存消化以及新版產(chǎn)品的市場前景，經(jīng)銷商們普遍持觀望態(tài)度。

隨著白酒市場的不斷變化和競爭的日益激烈，習(xí)酒等酒企面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在保持業(yè)績穩(wěn)定增長的同時，有效應(yīng)對市場變化、緩解庫存壓力、穩(wěn)定產(chǎn)品價格，成為擺在他們面前的一道難題。而新版窖藏1988的推出，能否成為習(xí)酒破解這一難題的關(guān)鍵一步，仍有待市場檢驗。