在復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，拜爾斯道夫集團(tuán)再次展現(xiàn)了其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)。近日，這家擁有139年歷史的德國(guó)護(hù)膚巨頭公布了其2024年全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)銷售額達(dá)到了99億歐元（折合人民幣約754億元），創(chuàng)造了歷史新高。

拜爾斯道夫的出色業(yè)績(jī)不僅體現(xiàn)在銷售額的增長(zhǎng)上，更在于其穩(wěn)健的利潤(rùn)表現(xiàn)和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，集團(tuán)總銷售額同比增長(zhǎng)4.3%，有機(jī)增長(zhǎng)更是高達(dá)6.5%。在美妝巨頭行列中，這一增長(zhǎng)率尤為亮眼，凸顯了拜爾斯道夫在全球護(hù)膚品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

消費(fèi)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域是拜爾斯道夫增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在這一領(lǐng)域，所有地區(qū)都為集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。其中，非洲、亞洲和澳大利亞地區(qū)的增長(zhǎng)尤為顯著，達(dá)到了11.3%的增速。歐洲和美洲市場(chǎng)也分別實(shí)現(xiàn)了5.3%和7%的增長(zhǎng)。這些地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，共同推動(dòng)了拜爾斯道夫全球銷售額的攀升。

在品牌方面，妮維雅再次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。2024年，妮維雅的銷售額有機(jī)增長(zhǎng)了9%，達(dá)到56億歐元（折合人民幣約426.5億元）。這一增長(zhǎng)主要得益于其商品類別的全面開花，特別是含專利成分的妮維雅630系列，其有機(jī)增長(zhǎng)率高達(dá)34%，成為妮維雅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支柱。

優(yōu)色林則是拜爾斯道夫旗下另一個(gè)表現(xiàn)搶眼的品牌。2024年，優(yōu)色林成功躋身10億歐元品牌行列，其大幅增長(zhǎng)主要得益于面部品類的推動(dòng)。特別是下半年推出的優(yōu)色林表觀遺傳精華液，在市場(chǎng)上獲得了廣泛好評(píng)。優(yōu)色林還成功滲透美國(guó)市場(chǎng)，并成功進(jìn)入印度市場(chǎng)，為集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略注入了新的動(dòng)力。

相比之下，萊珀妮在2024年的表現(xiàn)略顯疲態(tài)，有機(jī)銷售額下降了6.2%。但值得注意的是，與2023年相比，萊珀妮的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)有所回暖。同時(shí)，香緹卡的業(yè)績(jī)也有所改善，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了4.5%。這一增長(zhǎng)主要得益于品牌正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，為香緹卡帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

在中國(guó)市場(chǎng)，拜爾斯道夫同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，拜爾斯道夫旗下多個(gè)品牌在中國(guó)四大線上渠道的銷售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。其中，萊珀妮的銷售額同比增長(zhǎng)了21.65%，優(yōu)色林增長(zhǎng)了19.43%，妮維雅增長(zhǎng)了13.51%，香緹卡也實(shí)現(xiàn)了2.61%的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，拜爾斯道夫在中國(guó)市場(chǎng)的本土化戰(zhàn)略已經(jīng)取得了顯著成效。

拜爾斯道夫在中國(guó)市場(chǎng)的成功，得益于其科研突破和精準(zhǔn)本土化戰(zhàn)略的雙重推動(dòng)。集團(tuán)不僅引入了“地表最強(qiáng)”美白成分Thiamidol?630，還快速將其轉(zhuǎn)化為本土化產(chǎn)品，如妮維雅630雙能瓶和「第二代」優(yōu)色林光引精華等。這些產(chǎn)品不僅滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白和抗糖化的雙重需求，還推動(dòng)了拜爾斯道夫在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。

拜爾斯道夫還通過(guò)加大本土研發(fā)投入、優(yōu)化產(chǎn)品組合和強(qiáng)化電商渠道布局等一系列變革策略，進(jìn)一步鞏固了其在全球護(hù)膚品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇曾表示，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字增效和綠色轉(zhuǎn)型是拜爾斯道夫2025年的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。這些戰(zhàn)略不僅適用于2025年，更是美妝行業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的核心內(nèi)功。

在科研創(chuàng)新方面，拜爾斯道夫不斷推出突破性的護(hù)膚產(chǎn)品和技術(shù)。集團(tuán)對(duì)未來(lái)護(hù)膚市場(chǎng)有三大關(guān)鍵洞察：美白、抗衰和痤瘡，并圍繞這三大功效進(jìn)行了針對(duì)性部署。在美白方面，Thiamidol?630的推出為妮維雅帶來(lái)了顯著增長(zhǎng)；在抗衰方面，優(yōu)色林表觀遺傳精華液的推出則鞏固了拜爾斯道夫在許多市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

在全球化擴(kuò)張方面，拜爾斯道夫不斷加速新興市場(chǎng)的布局。優(yōu)色林在印度成功上市，并加速滲透美國(guó)市場(chǎng)；同時(shí)，集團(tuán)也在持續(xù)豐富中國(guó)市場(chǎng)的新品線，以滿足不同消費(fèi)者的需求。在數(shù)字化賦能方面，拜爾斯道夫通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化和生成性內(nèi)容測(cè)試等手段，提升了營(yíng)銷的精準(zhǔn)度，并與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

在可持續(xù)發(fā)展方面，拜爾斯道夫同樣走在行業(yè)前列。集團(tuán)的氣候行動(dòng)目標(biāo)正在穩(wěn)步推進(jìn)，并在2024年底之前實(shí)現(xiàn)了范圍1、2和3的溫室氣體排放量絕對(duì)減少25%的目標(biāo)。集團(tuán)還在產(chǎn)品創(chuàng)新中兼顧環(huán)保，如妮維雅經(jīng)典藍(lán)罐改用80%再生鋁等。

總的來(lái)說(shuō)，拜爾斯道夫憑借其強(qiáng)大的品牌力、科研實(shí)力和精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。面對(duì)未來(lái)，拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)深耕本土需求、強(qiáng)化科研壁壘并踐行社會(huì)責(zé)任，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入確定性，也為行業(yè)樹立了創(chuàng)新與責(zé)任并重的新標(biāo)桿。