雀巢集團(tuán)近日宣布，已正式完成對徐福記剩余40%股份的收購，標(biāo)志著“糖果大王”徐福記全面進(jìn)入雀巢全資控股的新紀(jì)元。這一里程碑式的交易，距離雀巢2011年首次入股徐福記已經(jīng)過去了整整14年。

回溯至2011年，雀巢斥資17億美元，從徐福記創(chuàng)始人徐氏家族手中購得了60%的股權(quán)。自此，雀巢不僅為徐福記帶來了先進(jìn)的配方、研發(fā)及質(zhì)量控制體系，還提供了廣闊的市場支持。此次全資控股后，徐福記將能夠更深入地接入雀巢的全球資源與品牌網(wǎng)絡(luò)，為其未來發(fā)展注入新的活力。

徐福記的故事始于1992年，由來自臺灣的徐氏四兄弟共同創(chuàng)立。他們憑借敏銳的市場洞察力，將新年糖果作為主打產(chǎn)品，并創(chuàng)新性地在線下大賣場設(shè)立散裝專柜，迅速打開了市場。2006年，徐福記在新加坡上市，市值一度飆升至26億美元，成為中國糖果行業(yè)的佼佼者。

然而，市場的風(fēng)云變幻莫測。面對日益激烈的行業(yè)競爭和消費(fèi)者需求的不斷變化，徐福記也在不斷探索與調(diào)整。雀巢的加入，無疑為徐福記帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。雀巢作為全球知名的食品巨頭，其豐富的品牌資源和市場經(jīng)驗(yàn)，為徐福記在國內(nèi)市場的拓展提供了有力支持。

值得注意的是，此次雀巢全資控股徐福記，也與其最新的經(jīng)營策略緊密相關(guān)。雀巢新任首席執(zhí)行官傅樂宏上任后，明確表示將加大對本地市場冠軍品牌的投入，以挖掘其增長潛力。徐福記作為糖果行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，自然成為了雀巢的重點(diǎn)關(guān)注對象。

在雀巢的助力下，徐福記近年來不斷推出新品，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場的變化。從傳統(tǒng)的沙琪瑪、酥心糖到如今的0脂0糖0卡果凍、0蔗糖蘇打餅等健康零食，徐福記的產(chǎn)品線日益豐富，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

與此同時，徐福記也在積極拓展銷售渠道。除了傳統(tǒng)的線下賣場和超市外，徐福記還加大了對電商平臺、興趣電商、零食連鎖店以及海外市場的投入。這一系列的舉措，不僅提升了徐福記的品牌影響力，還為其帶來了持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)績增長。

隨著雀巢全資控股的完成，徐福記的人事架構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)調(diào)整。徐氏家族成員逐漸淡出管理層，由雀巢體系內(nèi)的高管接棒。這一變化標(biāo)志著徐福記正式邁入了一個新的發(fā)展階段，將在雀巢的引領(lǐng)下，繼續(xù)書寫其在中國糖果行業(yè)的輝煌篇章。

未來，徐福記將依托雀巢的全球資源，繼續(xù)深耕中國市場，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，拓展更多元化的銷售渠道，為實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)而不懈努力。