近日，中國證監(jiān)會(huì)國際合作司正式公示了茶姬控股有限公司（Chagee Holdings Limited），更被廣大消費(fèi)者熟知的品牌名為霸王茶姬，其境外發(fā)行上市的備案通知詳情。通知顯示，霸王茶姬已通過其境內(nèi)運(yùn)營實(shí)體北京茶姬餐飲管理有限公司，提交了關(guān)于境外首次公開發(fā)行的備案材料，并計(jì)劃在美國納斯達(dá)克或紐約證券交易所上市，發(fā)行不超過64,731,929股普通股。

一旦上市成功，霸王茶姬將開創(chuàng)中國新茶飲品牌登陸美股市場(chǎng)的先河，同時(shí)也將成為繼其他四大品牌后，第五個(gè)實(shí)現(xiàn)上市的新茶飲品牌。對(duì)此消息，霸王茶姬方面表示，一切以監(jiān)管披露的信息為準(zhǔn)。

早在2024年末，業(yè)界就傳出了霸王茶姬聘請(qǐng)麥當(dāng)勞中國前CFO黃鴻飛擔(dān)任新CFO的消息。當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這一舉動(dòng)預(yù)示著霸王茶姬的上市進(jìn)程和海外布局或?qū)⑻崴佟?/p>

近期，新茶飲行業(yè)再度掀起了IPO熱潮。在這一波上市潮中，霸王茶姬作為較晚成立但擴(kuò)張迅速的品牌，備受矚目。相較于已經(jīng)上市的奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城，以及正在沖刺上市的滬上阿姨等品牌，霸王茶姬展現(xiàn)出了其獨(dú)特的競(jìng)爭力。

霸王茶姬之所以能在短時(shí)間內(nèi)取得顯著發(fā)展，主要得益于其輕乳茶大單品策略和高效的運(yùn)營模式。其招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”以8秒出杯的速度，在2023年為品牌貢獻(xiàn)了接近三成的銷售額。相比之下，喜茶的明星單品“多肉葡萄”在制作上仍需近一分鐘。這種更簡單的原料SKU和更高的人效，極大推動(dòng)了霸王茶姬的迅速擴(kuò)張。

特別是在2023年，霸王茶姬迎來了爆發(fā)式增長，新增門店超過2300家，平均每天新開6家店，這一數(shù)字相當(dāng)于此前五年門店總數(shù)的三倍。截至今年3月初，霸王茶姬的門店數(shù)量已達(dá)6306家，雖然與星巴克在中國的8410家門店相比仍有差距，但其增長速度已不容忽視。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰自創(chuàng)業(yè)之初就立志要將品牌打造成為“東方星巴克”，實(shí)現(xiàn)茶飲生活化。他曾在公開場(chǎng)合表示，要在2024年全面趕超星巴克中國區(qū)的銷售額。盡管星巴克中國在2024年的收入有所下滑，但霸王茶姬展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。據(jù)透露，霸王茶姬2023年的總銷售額達(dá)到了108億元，2024年第一季度總銷售超過58億元，預(yù)計(jì)全年總銷售可超過200億元人民幣。

在規(guī)模逐漸逼近星巴克的同時(shí)，霸王茶姬也在產(chǎn)品和店面布局上繼續(xù)向其看齊。今年1月和2月，霸王茶姬在深圳、上海等地陸續(xù)開設(shè)了新店型“霸王茶姬·超級(jí)茶倉”。這種超級(jí)茶倉面積超過200平米，不僅提供原葉鮮奶茶，還有茶拿鐵、純茶和烘焙產(chǎn)品以及周邊文創(chuàng)，其中部分產(chǎn)品價(jià)格接近高端茶飲市場(chǎng)水平。

有消費(fèi)行業(yè)投資人指出，上海超級(jí)茶倉的設(shè)計(jì)與星巴克臻選上海烘焙工坊有異曲同工之妙。霸王茶姬開設(shè)超級(jí)茶倉是為了與更高端的商場(chǎng)合作，如SKP、萬象城等，以體現(xiàn)與普通商場(chǎng)店的差異化。霸王茶姬還計(jì)劃在全國開設(shè)約100家“超級(jí)茶倉”，進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌影響力。

霸王茶姬并非首個(gè)想要“對(duì)標(biāo)”星巴克的茶飲品牌。奈雪的茶和樂樂茶同樣采用了“烘焙+茶飲”的路線，而茶顏悅色也開始涉足零食市場(chǎng)。未來，霸王茶姬的超級(jí)茶倉還將強(qiáng)化社交屬性，定期舉辦茶藝、花藝、制香等中式文化體驗(yàn)課程，構(gòu)建“茶友社區(qū)”，與消費(fèi)者建立情感共鳴。

除了推出新型大店，霸王茶姬今年還孵化了子品牌“第二杯茶”。該品牌以外帶的傳統(tǒng)中式純茶為主，首店已在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。新店型和新品牌的推出，反映出霸王茶姬在加速尋找新的增長點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭。

盡管喜茶等頭部新茶飲品牌在過去一年放緩了開店步伐，但霸王茶姬主攻的輕乳茶品類和十余元價(jià)格帶仍吸引了眾多新銳品牌的加入。如主打“花香茶底+鮮奶”的茉莉奶白、來自廣西的“阿嬤手作”、來自無錫的“淡馬茶坊”和在武漢創(chuàng)立的“爺爺不泡茶”等品牌，都有加速擴(kuò)張的趨勢(shì)。這些品牌基本都主打“東方茶”“鮮泡”的定位，與霸王茶姬的產(chǎn)品在口感上十分相似。

新茶飲行業(yè)在過去一年還面臨著加盟商撤退的問題。隨著門店點(diǎn)位愈加密集，加盟商們的盈利空間被壓縮，回本周期變長、日均出杯量下滑成了許多加盟商的痛點(diǎn)。然而，相較于其他品牌，霸王茶姬的加盟費(fèi)雖然中等偏上，但其品牌勢(shì)能和注重選址的策略仍對(duì)加盟商具有一定的吸引力。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，霸王茶姬能否在今年繼續(xù)保持其盈利水準(zhǔn)，仍是一個(gè)未知數(shù)。