近期，衛(wèi)生巾行業(yè)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。從去年的尺寸虛標(biāo)爭(zhēng)議，到今年315晚會(huì)曝光的劣質(zhì)產(chǎn)品問(wèn)題，這一系列事件讓女性消費(fèi)者對(duì)市面上的衛(wèi)生巾品牌產(chǎn)生了極大的不信任。

然而，在這股信任危機(jī)的浪潮中，新的商業(yè)機(jī)遇悄然浮現(xiàn)。眾多明星和網(wǎng)紅看到了其中的市場(chǎng)潛力，紛紛跨界涉足衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。他們的加入，無(wú)疑為這個(gè)行業(yè)注入了新的活力與變數(shù)。

在315曝光后，不少掌握流量的網(wǎng)紅、明星和MCN機(jī)構(gòu)開始積極布局衛(wèi)生巾市場(chǎng)。其中，雷軍的好友、凡客創(chuàng)始人陳年率先在社交平臺(tái)發(fā)聲，表示凡客有可能進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)。緊接著，東方甄選也在其自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上宣布，將推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并承諾通過(guò)多項(xiàng)安全標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)7個(gè)“0添加”。

不僅如此，黃子韜在直播中也透露了想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法，并表示產(chǎn)品將經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，確保干凈安全。而女演員安悅溪?jiǎng)t更進(jìn)一步，直接用AI設(shè)計(jì)衛(wèi)生巾，并在社交媒體上發(fā)布視頻展示產(chǎn)品。這一系列動(dòng)作，使得衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)賽道迅速升溫。

深入探究這些跨界創(chuàng)業(yè)者的背后，不難發(fā)現(xiàn)他們大多采用了貼牌代工的模式。藍(lán)鯨新聞從多家衛(wèi)生巾代工廠了解到，315曝光后，貼牌代工的訂單量確實(shí)有所增加，其中不乏網(wǎng)紅和主播前來(lái)咨詢。一位廣東地區(qū)的代工廠工作人員透露，由于其他地方的回收料壓低成本做法被曝光，不少訂單流向了廣東地區(qū)。

目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾代工產(chǎn)業(yè)鏈已相對(duì)完善，定價(jià)和流程透明。單片衛(wèi)生巾的成本大約在0.2元左右，根據(jù)規(guī)格不同價(jià)格有所調(diào)整。若創(chuàng)業(yè)者采用現(xiàn)有規(guī)格直接定制，首批起訂量可放寬至20萬(wàn)片；若要定制規(guī)格，則需30萬(wàn)片以上起訂。然而，當(dāng)這些衛(wèi)生巾從生產(chǎn)線走向貨架時(shí)，它們的價(jià)格卻翻了數(shù)倍。超市中12片裝的衛(wèi)生巾價(jià)格通常在15-20元之間，單片價(jià)格高達(dá)1.5元左右。

這其中的利潤(rùn)差價(jià)，主要來(lái)自于營(yíng)銷成本。以自由點(diǎn)母公司百亞股份公司為例，其財(cái)報(bào)顯示，公司在2024年加大了市場(chǎng)推廣和品牌宣傳力度，銷售費(fèi)用高達(dá)12.26億元，占總營(yíng)收的37.7%。相比之下，研發(fā)費(fèi)用僅為0.72億元，占比2.2%。這種“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的策略，不僅加劇了行業(yè)的價(jià)格內(nèi)卷，還導(dǎo)致了尺寸虛標(biāo)、安全問(wèn)題頻發(fā)等問(wèn)題的出現(xiàn)。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，衛(wèi)生巾行業(yè)需要的不僅僅是明星和網(wǎng)紅的加入，更需要從根本上改變“重流量輕質(zhì)量”的惡性循環(huán)。只有回歸產(chǎn)品本質(zhì)，注重品質(zhì)與創(chuàng)新，才能重建消費(fèi)信任，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

事實(shí)上，一些創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)開始行動(dòng)起來(lái)。他們不僅注重產(chǎn)品的安全性和舒適性，還積極采用新技術(shù)、新材料來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)。例如，有的品牌推出了有機(jī)棉、竹纖維等環(huán)保材料制成的衛(wèi)生巾；有的品牌則利用AI技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高生產(chǎn)效率。

隨著這些創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者將有更多的選擇空間。同時(shí)，這也將促使傳統(tǒng)衛(wèi)生巾品牌加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化?？梢灶A(yù)見的是，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，那些能夠堅(jiān)守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的品牌將更有可能脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。