近期，DataEye研究院注意到，字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇正在低調(diào)測(cè)試一項(xiàng)新功能——短視頻。這項(xiàng)測(cè)試似乎預(yù)示著紅果短劇正逐步向短視頻領(lǐng)域拓展，以此豐富其內(nèi)容生態(tài)。

從功能上來(lái)看，紅果短視頻與抖音極為相似，均采用了豎屏瀑布流的展示方式，用戶可以通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)切換視頻。然而，在內(nèi)容方面，DataEye研究院經(jīng)過(guò)多次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前紅果短視頻的內(nèi)容幾乎全部聚焦于影視劇解說(shuō)，且視頻多為橫屏模式，尚未涉及其他娛樂(lè)類(lèi)型的短視頻。

DataEye研究院分析認(rèn)為，這一舉措可能是紅果短劇作為以短劇為核心的內(nèi)容平臺(tái)，試圖通過(guò)影視解說(shuō)類(lèi)短視頻進(jìn)軍短視頻賽道，以此完善其平臺(tái)內(nèi)容種類(lèi)。對(duì)于用戶而言，由于此次測(cè)試范圍較小，僅有少數(shù)用戶能夠參與體驗(yàn)，他們?cè)诩t果短劇APP的首頁(yè)頂部可以看到“短視頻”欄目。這一細(xì)節(jié)也印證了紅果短視頻功能正處于小范圍測(cè)試階段，評(píng)論區(qū)評(píng)論數(shù)量相對(duì)較少便是明證。

據(jù)DataEye研究院進(jìn)一步推測(cè)，紅果短劇選擇在此時(shí)測(cè)試短視頻功能，背后可能有多重考量。首先，拓展內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)筑大內(nèi)容娛樂(lè)平臺(tái)無(wú)疑是其中之一。盡管免費(fèi)短劇是紅果短劇的核心內(nèi)容，但紅果官方更傾向于將其定位為一個(gè)包含電影、電視劇、小說(shuō)、漫畫(huà)等多元內(nèi)容的綜合內(nèi)容娛樂(lè)平臺(tái)。在APP內(nèi)部，除了短劇外，用戶還可以免費(fèi)觀看諸多經(jīng)典電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等內(nèi)容。紅果還提供了短劇演員入駐功能，增強(qiáng)了平臺(tái)的社區(qū)娛樂(lè)屬性。

其次，尋求數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也是紅果短劇測(cè)試短視頻功能的重要原因。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇APP的月活用戶數(shù)在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，但月環(huán)比增速有所放緩。為了提升用戶留存及活躍度，紅果試圖通過(guò)新功能以及補(bǔ)全內(nèi)容種草到觀看的閉環(huán)來(lái)促進(jìn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。影視解說(shuō)類(lèi)短視頻的引入，能夠在用戶觀看后對(duì)解說(shuō)作品產(chǎn)生興趣時(shí)，直接在紅果APP內(nèi)搜索相關(guān)影視作品，從而形成閉環(huán)。

穩(wěn)住用戶時(shí)長(zhǎng)也是紅果短劇測(cè)試短視頻功能的考量之一。作為一款以短劇為核心的內(nèi)容娛樂(lè)平臺(tái)，紅果與抖音、快手等短視頻平臺(tái)存在競(jìng)合關(guān)系。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果與抖音的重合用戶數(shù)高達(dá)84.8%，這意味著紅果想要提升用戶量和活躍度，必須與短視頻平臺(tái)競(jìng)合用戶時(shí)長(zhǎng)。事實(shí)上，紅果短劇已經(jīng)對(duì)抖音、快手端的原生短劇生態(tài)造成了一定沖擊。為了穩(wěn)住乃至提升用戶時(shí)長(zhǎng)，紅果上線短視頻功能來(lái)展開(kāi)競(jìng)合也在情理之中。

紅果短劇APP在短短一年多時(shí)間內(nèi)便成為全球首款月活用戶數(shù)突破1億的短劇應(yīng)用，如今月活用戶數(shù)已達(dá)1.73億，顯示出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。DataEye研究院認(rèn)為，紅果具備成為超級(jí)APP的潛力。盡管在用戶數(shù)量方面與真正的超級(jí)APP還有差距，但紅果目前尚處于高速增長(zhǎng)期，未來(lái)仍有追趕的空間。同時(shí)，紅果APP在內(nèi)容和功能上的豐富性也為其保持用戶增長(zhǎng)及粘性奠定了基礎(chǔ)。紅果還預(yù)留了電商渠道，未來(lái)有機(jī)會(huì)在“微短劇+綜藝”、“微短劇+電商”等領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。