近年來(lái)，知識(shí)區(qū)成為了各大內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)相追逐的熱門領(lǐng)域，其中抖音的最新動(dòng)作尤為引人注目。今年4月，抖音推出了“抖音知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，宣布將專注于自然科普、前沿科技、人文社科以及名校名課四大方向，通過(guò)專項(xiàng)流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。該計(jì)劃不僅吸引了大量泛知識(shí)博主的參與，還在4月底為500名月度精選創(chuàng)作者頒發(fā)了實(shí)體獎(jiǎng)杯，彰顯出抖音對(duì)知識(shí)內(nèi)容的持續(xù)投入。
抖音更進(jìn)一步，推出了名為“抖音精選”的獨(dú)立APP，旨在聚合抖音上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引領(lǐng)平臺(tái)上最先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)作潮流。相比之下，B站作為中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的佼佼者，在知識(shí)區(qū)的動(dòng)作顯得相對(duì)低調(diào)，但其長(zhǎng)期培養(yǎng)的用戶心智仍使其成為眾多用戶心中的學(xué)習(xí)大本營(yíng)?？焓趾托〖t書(shū)則結(jié)合各自平臺(tái)特色，分別聚焦實(shí)用干貨和兩性關(guān)系等內(nèi)容方向。
快手用戶傾向于學(xué)習(xí)實(shí)用技能，《2023快手泛知識(shí)報(bào)告》顯示，“學(xué)會(huì)”和“有用”是評(píng)論區(qū)出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。而小紅書(shū)用戶則對(duì)兩性關(guān)系的探索學(xué)習(xí)表現(xiàn)出濃厚興趣，涵蓋生理知識(shí)、女性意識(shí)、社會(huì)現(xiàn)象以及家居生活指南等多個(gè)方面。這些平臺(tái)各自發(fā)力，使得知識(shí)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
回顧知識(shí)區(qū)的發(fā)展歷程，2020年堪稱內(nèi)容平臺(tái)搶灘知識(shí)區(qū)的元年。B站率先上線“知識(shí)區(qū)”一級(jí)分區(qū)，并打出“學(xué)習(xí)平臺(tái)”的宣傳口號(hào)。同年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻和百度旗下的好看視頻也相繼入場(chǎng)，通過(guò)挖角和提出新概念等方式，爭(zhēng)奪知識(shí)區(qū)市場(chǎng)份額。2021年，知識(shí)區(qū)的戰(zhàn)火進(jìn)一步升級(jí)，快手推出“快手新知播”IP，拓展用戶獲取新知識(shí)的渠道；同年12月，抖音正式推出“學(xué)習(xí)頻道”，進(jìn)一步強(qiáng)化了知識(shí)區(qū)的布局。
然而，隨著流量紅利的見(jiàn)頂，知識(shí)區(qū)博主開(kāi)始跨平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，以挖掘新受眾。例如，知名博主何同學(xué)在2022年10月入駐抖音，通過(guò)重新剪輯和發(fā)布適配抖音播放模式的短視頻，成功吸引了大量新粉絲。這種跨平臺(tái)分發(fā)模式被越來(lái)越多知識(shí)區(qū)博主采用，如畢導(dǎo)、影視颶風(fēng)等，都在抖音開(kāi)設(shè)了賬號(hào)并取得了不俗的成績(jī)。
在各大平臺(tái)中，抖音精選的推出尤為引人注目。這款A(yù)PP不僅與抖音打通站內(nèi)外雙流量入口和用戶數(shù)據(jù)，還剔除了電商、團(tuán)購(gòu)等功能，專注于內(nèi)容本身。抖音精選不僅涵蓋知識(shí)類視頻，還包括人文主義和小眾質(zhì)感的內(nèi)容，顯示出抖音在內(nèi)容選擇上的多樣性和包容性。相比之下，西瓜視頻則逐漸淡出知識(shí)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，反映出內(nèi)容行業(yè)渠道與內(nèi)容雙重依賴的重要性。
隨著AI技術(shù)的普及，知識(shí)區(qū)內(nèi)容成為AI廠商爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。B站董事陳睿在2024年年中聲稱B站是中國(guó)AI心智最強(qiáng)的社區(qū)，超過(guò)九成的AI廠商選擇在B站與用戶溝通。這進(jìn)一步凸顯了知識(shí)區(qū)內(nèi)容在AI時(shí)代的重要性。面對(duì)抖音精選的崛起以及小紅書(shū)、快手在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，B站作為知識(shí)區(qū)老大不能再掉以輕心，需要在穩(wěn)住財(cái)報(bào)盈利的同時(shí)，向中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者展示出自己的態(tài)度。
